Курс молодого бойца | Rocket Business

Продвижение сайтов
и реклама в интернете ;)

@RocketBusiness

+7 (863) 244-30-85
221-86-81
Контакты
Позвоните мне
Удобное время
Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных

Курс молодого бойца

О, это загадочное продвижение сайтов… Сколько же каши в головах по этому поводу, так что рассмотрим все по пунктам.

Что такое продвижение?

Для начала дадим общее определение: продвижение сайта подразумевает комплекс мер по увеличению посещаемости сайта целевыми посетителями.

Но в обиходе под продвижением подразумевают поисковое продвижение сайта, то есть увеличение числа целевых посетителей за счет повышения позиций сайта в естественной выдаче основных поисковых систем, таких как «Яндекс» и Google.

Цели продвижения

У продвижения основная цель — увеличение целевого трафика (потока посетителей) с поисковых систем, бывает еще и побочная — повышение авторитетности компании. А такие вещи, как количество ключевых слов, по которым стоит сайт, их высокочастотность, конкретные позиции сайта, волшебный «тИЦ» и прочее являются лишь методами, факторами, или вообще ничем не являются.

Как это происходит на практике?

Попробуем пояснить. Возьмем пользователя Евгения, который что-то ищет в интернете, например, ему хочется купить велотренажер.

  1. Поиск информации. Пользователь хочет подробнее узнать о различных предложениях на рынке, для этого он вводит «велотренажер сравнение», поисковая система выводит список информационных сайтов, где он формирует свое мнение о том, что конкретно ему нужно.
  2. Поиск компании. После прочтения необходимой информации, наш пользователь ищет наилучшее предложение на рынке, для этого он вводит «магазин велотренажер bull купить» и изучает сайты магазинов, где продаются тренажеры выбранной марки;
  3. Транзакция. Евгений делает заказ велотренажера или решает, что за такие деньги лучше пойти побегать на улице.

Сделаем небольшие выводы для данного примера:

  • пользователь сам хочет приобрести товар или услугу, его не надо к этому мотивировать;
  • обратите внимание, что в большинстве случаев пользователь введет несколько запросов, прежде всего информационных, и изучит большое количество сайтов, прежде чем будет готов к покупке;
  • транзакционные запросы, запросы, когда пользователь уже хочет что-то купить, как правило, конкретизированы и являются низкочастотными;
  • он изучает несколько сайтов и делает выбор в пользу того, который ему больше нравится или где выгоднее условия;
  • магазин может находиться в другом городе, пользователь может решить купить товар дешевле с доставкой, или сразу, но дороже.

В конечном счете, решающими значениями тут являются два фактора:

  • количество заинтересованных пользователей, пришедших на сайт;
  • конверсия, то есть сколько из них стали клиентами.

Первый фактор как раз и обеспечивается поисковым продвижением, а второй складывается из большого количества других факторов: «качество трафика» (насколько заинтересованы посетители в предлагаемых товарах и услугах), качество сайта (дизайн, удобство пользования, маркетинговая составляющая), качество продукции и её цена, известность компании или бренда, сервис и другое.

Когда выгодно продвигать сайт?

Да практически всегда! Но для полного ответа на этот вопрос надо рассмотреть преимущества и недостатки продвижения сайта, которые мы изложили в отдельной статье.

Каким должен быть сайт для достижения высоких позиций?

Если абстрагироваться от реальности, то, конечно, для того чтобы сайт стоял выше в поисковых системах, он должен быть полезнее для посетителей, чем все другие сайты. На практике же это сводится к влиянию на основные факторы, по которым поисковая система вычисляет полезность и качество сайта. Попробуем перечислить основные факторы:

  • Уникальность текстовой информации. Прежде всего, речь идет об уникальности, если на сайте вся информация скопирована с других сайтов, то зачем его показывать людям? Нужно показывать сайты — первоисточники информации.
  • Качество организации информации на сайте. Здесь речь идет об удобстве, если информация запрятана далеко в глубинах сайта и нужно приложить немало усилий, чтобы понять где что, наверное, сайт не самый удобный.
  • Правильно организованный код сайта. Нужно понимать, что в поисковых системах сайт оценивают роботы по определенным алгоритмам. Они видят лишь его код и с трудом могут определить, где расположен заголовок статьи, где меню, где текст и где все остальное. Но есть стандарты оформления кода, которые позволяют разделить его на информационные составляющие и позволить роботам правильно понять, где что находится. Большинство студий, которые занимаются разработкой сайтов, но не занимаются продвижением, делают сайты, игнорируя эти стандарты, так как заказчик платит за внешний вид сайта и не может определить качество кода.
  • Ошибки в коде сайта. Этот пункт тесно взаимосвязан с предыдущим. Так исторически сложилось, что браузеры (программы для отображения сайтов) всегда исходили из того, что сайт может быть написан с ошибками и необходимо отобразить его максимально качественно несмотря ни на что. Это позволяет многим людям делать сайты, не обладая профессиональными навыками, но также это позволяет разработчикам сайтов делать некачественные сайты с ошибками, которые при этом отображаются нормально. Это создает поисковым роботам много проблем, ведь никто не заботится о том, чтобы при наличии ошибок сайт «правильно отображался» и для них.
  • Внешние факторы. Под внешними факторами подразумеваются ссылки на сайт с других ресурсов: чем больше на сайт ссылок, тем больше его рекомендуют и тем более он полезен людям. Когда поисковые системы только появлялись, у них не было таких невероятных вычислительных мощностей, как сегодня, и они не могли себе позволить «вчитываться» в каждый сайт. Внешние факторы тогда были основой для ранжирования сайтов. Но, безусловно, владельцы сайтов этим злоупотребляли и появлялись бесполезные каталоги сайтов, с которых шли тысячи ссылок на различные ресурсы. Происходили обмены ссылок и много других способов увеличения количества ссылок на сайт. Конечно, сегодня любое искусственное влияние сразу отслеживается поисковой системой, да и значимость ссылок уже не такая большая, как раньше.
  • Поведенческие факторы. Это новый виток в развитии поисковых систем и сейчас он активно развивается. Под поведенческими факторами подразумевается поведение посетителей на сайте и при появлении сайта в выдаче. Например, сайт стоит на первом месте по запросу «купить велотренажер», но при появлении в выдаче появляется сниппет (краткая выдержка из текста сайта), где написано «утилизация велотренажеров». Пользователь понимает, что это не то, что он ищет, и не станет переходить на сайт. Когда поисковая система увидит, что на сайт никто не переходит, она поймет, что он не релевантен данному ключевому слову и опустит его. Это только один из примеров, и таких поведенческих факторов великое множество.
Запись опубликована в рубрике Полезная информация. Добавьте в закладки постоянную ссылку.