Увеличиваем продажи стройматериалов с правильным SEO

Теги:

Полный цикл разработки

Инструменты:

Предполетный бриф

Продвижение строительных товаров — непростая задача. Ниша широкая и высококонкурентная. Интернет-магазину приходится бороться за позиции в поиске с маркетплейсами или гигантами индустрии — такими как Леруа Мерлен или Все Инструменты.ру.

Все они традиционно занимают первые ТОП-5 мест в выдаче, особенно в Яндексе. За счет узнаваемости среди пользователей их трафик гораздо выше, чем у других площадок.

Итак, что мы имеем?

Дано:

Сеть магазинов «У Михалыча»

Что продают:

Товары для дома и профессионального ремонта

Преимущества:

Более 16 физических торговых точек, работа с корпоративными клиентами, тысячи товарных позиций

Чего не хватает:

Качественного SEO-продвижения

Цель:

Вывести сайт в региональный топ по ключевым запросам

Наш типовой договор включает в себя прогноз органического трафика с ежемесячным приростом.

Оправдались ли наши ожидания — узнаете в конце лонгрида.

Взлет

В чем заключалась сложность проекта?

Сайт работает на связке фронтенд-фреймворк Vue.js, на бэке — Nuxt.js. Сам же шаблон интернет-магазина взят с маркетплейса 1С-Битрикс и работает как реактивное приложение.

Переводим с айтишного: админпанель не позволяет исправить все ошибки и довести сайт до идеала. У программистов нет полного доступа ко всем исходникам, поэтому глобально переделать дизайн и пересобрать фронтенд невозможно.

Полина

Программирование

Любые доработки сайта превращаются в головную боль! Нужно долго искать файл, отвечающий за нужный функционал, и вносить изменения. Так путь к правильному и красивому результату становится дольше.

Решаем SEO-задачку со звездочкой

Едва начав работу, мы столкнулись с проблемой. Оказалось, что выбор города работал некорректно.

В текстах на всех страницах и категориях сайта упоминалась только Тюмень — вне зависимости от выбранного города.

Подобные проблемы — серьезный минус для индексации сайта. Он падает в выдаче и теряет потенциальных покупателей.

Быстрого решения не было. Стандартные способы от Битрикса не подошли сайту, ведь на нем использовалось шаблонное решение для магазина от сторонней компании. В нем не предусмотрен региональный режим работы на поддоменах.

Александр

Программирование

Недобросовестный подрядчик предложил бы сделать новый сайт. Его разработка заняла бы как минимум 300 часов. Мы же решили доработать существующее решение и справились за 30.

Вдохновленные новым вызовом, наши программисты:

• разработали индивидуальный модуль определения города;
• создали поддомены для 15 городов;
• настроили веб-сервер nginx для правильной работы с поддоменами;
• интегрировали автоматическую настройку мета и текстов в зависимости от гео-положения;
• скорректировали канонические ссылки.

Приступаем к грамотному SEO

Итак, основная проблема решена, настало время для работы SEO-специалистов.

1. Сезонное продвижение.

Мы всегда тщательно анализируем особенности спроса. А еще:

• изучаем поведение посетителей на сайте;

• выделяем критерии выбора покупателей;

• акцентируем главные преимущества площадки;

• проводим юзабилити-экспертизу;

Климатическое оборудование, оснащение для летнего и зимнего туризма, товары для сада и огорода — в периоды пиковых запросов эти страницы стабильно попадали в ТОП-5 поисковой выдачи.

2. Исправление ошибок.

Оказалось, что мета-информация на многих страницах сайта дублировалась. Большая их часть была не проиндексирована поисковиками или отвечала HTTP-кодом 5xx.

Некорректные адреса Sitemap в robots были одной из причин, почему позиции хорошего многостраничного сайта ползли вниз.

Мы убрали дубли, неправильные адреса Sitemap и настроили правильный редирект. Уже через несколько дней зафиксировали значительный рост в выдаче.

3. Ежемесячное расширение семантики.

С появлением новых поддоменов росло и количество ключевых слов.

Добавление ключей и топонимов в мета помогло увеличить трафик заинтересованных платежеспособных пользователей из регионов.

4. Экспертные SEO-тексты

Наши копирайтеры отписали контент объемом более 90 000 символов.

4. Локальный линкбилдинг

Продающие статьи размещались только на качественных площадках Тюмени, Екатеринбурга и Челябинска.

Любуемся результатами

После 100 часов работы и 92 страниц с новыми мета-тегами мы получили приятные показатели:

Наталья

SEO

Проект оказался не из легких: проблемы с мета, путаница с поддоменами, ошибки в Sitemap. Поэтому мы так гордимся новыми позициями сайта — их спасла осмысленная командная работа.

Подводим итоги

Что же получил клиент?

• Качественный работающий сайт;

• Повышенную узнаваемость магазина;

• Понятную систему работы и отчетности;

• Рост онлайн-продаж.

А что с гарантией по договору? Показатели превысили прогнозируемый трафик на 14%. Реальность оказалась лучше любых ожиданий. Клиент доволен, магазин процветает, а мы продолжаем работу.