SEO-консалтинг: история большого аудита подрядчиков

SEO-продвижение

Предполетный бриф

Наш заказчик — клиника стоматологии в Ярославле. Врачи оказывают классические услуги — лечение, профгигиена, отбеливание — и выполняют хирургические операции для пациентов со сложными случаями. Стоматологи в «Голливуде» не ставят брекеты и виниры. Клиника удерживает средние цены по региону.

Клиенты обратились с запросом на проверку текущих подрядчиков.

Задача — сделать подробный аудит сайта, найти точки роста, составить ТЗ по исправлению ошибок и проверить его выполнение. Об этих работах мы и расскажем в кейсе.

Особенности проекта

Сайт разработали на Wordpress в 2021 году. На yar-dent.ru логичная структура и хороший функционал.

Но клиент рассказал о нескольких проблемных точках.

1. Разница в трафике между сайтом клиники и сайтами конкурентов. Несмотря на высокую узнаваемость в регионе, посещаемость была в 1,5-2 раза меньше, чем на сайтах менее известных клиник.
2. Низкие позиции в Google. В Яндексе сайт стоял в топе по 80% ключей (хороший показатель), а в Google — всего лишь по 29%.
3. Проседающие конверсионные показатели. Низкий процент конверсии посетителя сайта в лида, который оставил заявку, или позвонил в клинику.

Взлет

Технический аудит

Начали проверку с базовых показателей. Что увидели?

• 310 ошибок.
• Низкую скорость загрузки. Показатель FCP достигал 4,2 секунд, а LCP — почти 7 секунд.
• Неоптимизированные изображения. Их разрешение, формат и размер замедляли загрузку элементов на страницах. Ну и по классике, пустые alt.
• Битые ссылки, куски ненужного кода, стили в коде сайта и прочее.

Аудит юзабилити

Удобство для пользователей оценивали по внутреннему чек-листу.

Заметили на yar-dent.ru

• неодинаковые шрифты
• неработающие конверсионные кнопки
• лишнюю анимацию в блоке с контактными данными
• ошибки отображения верстки
• отсутствие кнопки мгновенного скролла

Анализ конкурентов

Мы выбрали пять клиник в том же ценовом сегменте с похожим набором услуг. Разбор показал, что сайт нашего клиента отстает не только в объеме ссылок и в текстовой оптимизации, а еще и проседает по коммерческим факторам. Кстати, изучить шаблон стандартного анализа конкурентов можно по ссылке.

Семантическое ядро и контент

Следующий этап — анализ семантики. В СЯ было много информационных запросов, или ключей с нулевой частотностью: такой список ключевых запросов не релевантен сайту и оптимизация не приносила клинике клиентов, а сайту — нужную конверсию.

Анализ контента выявил ряд проблем и ошибок:

• основные ключи не дотягивали до правильного числа вхождений
• важные коммерческие запросы не встречались ни в одном тексте
• неоригинальный контент с разной степенью уникальности — от 19% до 77%
• тексты были переспамлены, как минимум в половине из них угадывался стиль нейросетей без редактуры копирайтера.

Накрутка поведенческих факторов

Да, мы не зря упомянули в начале 80% ключей в топе Яндекса. Такими хорошими показатели оставались недолго. Как только работы с предыдущим подрядчиком поставили на паузу, позиции в выдаче резко устремились вниз.

Дискмейлер!
Мы не даем оценку накрутке поведенческих факторов.
Каждый специалист несет личную ответственность за выбор рабочего метода.

Но мы сторонники белого SEO и честных способов получения хороших позиций сайта.

Объяснение высоким позициям yar-dent.ru в Яндексе и быстрому выпадению из топа: в этом поисковике накрутка — один из способов быстро занять топовые позиции по ключам. В Google накрутка работает хуже, поэтому сайт занимал позиции в выдаче согласно его оптимизации.

Считаем, что сайту повезло не попасть под фильтр пессимизации, не одобряем такой метод продвижения и считаем, что почти всегда можно обойтись без накрутки ПФ.

Оцениваем результат

По итогам проверки сформировали два технических задания для SEO-специалистов и разработчиков, дали общие рекомендации по стратегии продвижения.

Сегодня клиника «Голливуд» — наш SEO-клиент.

Не хотим спойлерить результаты, но мы уже:

• исправили ошибки верстки
• ускорили загрузку
• оптимизировали и заново кластеризовали СЯ
• построили стратегию линкбилдинга с качественными сайтами-акцепторами
• написали контент-план на 6 месяцев

В планах вывести сайт в топ после накрутки ПФ на сайте, часть ключей уже стоит на первой странице. Но об этом мы расскажем в другом кейсе.