Между нами больше чем SEO

Теги:

SEO-продвижение

Дизайн

Инструменты:

Предполетный бриф

Заказчик ― поставщик геосинтетических материалов. Звучит серьезно и непонятно, и конкуренция в этой сфере нешуточная. Хочешь получить проект ― будь первым. Первым узнай об объекте, изучи проектную документацию, оцени сложность исполнения и дай подрядчику готовое решение. Поэтому на старте сотрудничества обозначили цель: продвинуть сайт в топ-3.

Взлет

Работу над проектом начали с базовой оптимизации:

• Заменили все неуникальные тексты на оригинальные. Содержание и профессионализм сохранились, а угроза санкций за неуникальный контент исчезла.
• Прописали метатеги, настроили автоматическую генерацию.
• Создали страницы для продвигаемых ключей.
• Нашли и устранили ошибки в коде. Поправили верстку, чтобы посетители не уходили из-за смещенного текста.
• Выполнили перелинковку страниц, чтобы придать больше веса через ссылки.
• Оптимизировали размер изображений, ускорили загрузку.
• Разработали стратегию линкбилдинга и начали размещать ссылки на сторонних сайтах.

В ROLLGEO предлагают не материалы, а комплексные решения. Например, при обустройстве газона можно заказать проектирование и монтаж системы автополива. Поэтому продвигать нужно одновременно товары и услуги.

Топливо SEO-ракеты ― ключевые запросы

Выделили группы ключей, которые не попадали в топ:

• Информационные запросы, которые бесполезно двигать в топ коммерческой выдачи. От части мы отказались, часть дополнили названием города. Так «габионы» превратились в «габионы Калининград». Первый запрос люди вводят, чтобы узнать значение термина, второй ― чтобы купить товар в своем регионе.
• Коммерческие, по которым в топе стояли магазины либо узкоспециализированные сайты. Для них проработали посадочные страницы: добавили цены, кнопку «купить», которая ведет на детальную страницу товара в интернет-магазине.

Курс меняется

На старте была цель ― сайт в топ-3. Но однажды мы поняли, что для многих запросов уже не получается постоянно обеспечивать первые позиции. Времена, когда обновлений Яндекса ждали неделями, прошли. Поисковая выдача меняется постоянно. Договоренности устарели и настало время это признать. В Rocket Business не дают невыполнимых обещаний, поэтому мы предложили заказчику новую схему сотрудничества.

Алексей

Справедливое руководство

В шапке было очень много синего цвета, из-за чего терялся фокус внимания. Мы исправили ситуацию: добавили серых оттенков и выделили синим только кнопки. Заменили все фото продукции на качественные.

За время работы над проектом алгоритмы поисковых систем изменились. Раньше требовалась небольшая работа над сайтом и закупка качественных ссылок. На них могла уходить большая часть бюджета. Сейчас ссылки нужны в ограниченном количестве, важнее становится поведение посетителей на сайте. Поэтому в итоге мы перешли на комплексное продвижение с KPI.

Такой подход позволяет не просто увеличивать трафик из поиска, но еще и делать сайт продающим. Больше ответственность, задачи масштабнее, а результат круче. Мы выходим за границы поисковой оптимизации: увеличиваем узнаваемость бренда и продажи. Для этого разработали новый сайт:

• Построили структуру с учетом поисковых запросов.
• Отрисовали дизайн для десктопной и мобильной версии.
• Сопоставили существующие и новые страницы и перенесли их так, чтобы не потерять позиции.

Есть что почитать и посмотреть

Чтобы выбрать геотекстиль, мало текста «Что это такое и как используется». Нужны технические характеристики, цены на продукцию. Мы добавили все это и дополнили схемами, таблицами, фотографиями, полезными видео.

Наталья

SEO

На странице без интерактивных элементов пользователь может за 15 секунд ознакомиться с контентом и уйти. Если текст слишком короткий ― то же самое. Пробежал глазами по диагонали, не нашел ничего полезного, ушел. Поисковики считают полезными страницы, на которых люди остаются долго, и выше ранжируют их. Это страницы, где много информации о товаре.

Расстояние ― не проблема

Наш офис ― в Ростове-на-Дону, заказчика ― в Калининграде. Но это не преграда для сотрудничества. В 2022 году основатель Rocket Business прилетел в Калининград и лично встретился с директором ООО «Роллтекс» ― группы компаний, в которую входит ROLLGEO.

Прокачиваемся вместе

За годы сотрудничества мы помогали заказчику тестировать разные гипотезы. Продвигали сайты для других направлений деятельности компании: автополива, продажи декоративных растений.

Мы помогаем проектам расти и не стремимся завязать все до мелочей на себе. Чтобы клиент мог сам добавить на сайт фото или новость, писали простые инструкции.

Показатели в норме

Спрос в сфере геосинтетических материалов сезонный: повышается каждую весну и падает зимой. За исключением сезонных спадов, посещаемость сайта растет стабильно. Пик сезона ― апрель. В апреле 2023 года трафик из поиска вырос на 7% по сравнению с апрелем 2022. Всего с начала сотрудничества количество визитов из поиска увеличилось на 199%. 70% ключевых запросов попали в топ.

После разработки нового сайта отказы снизились с 16 до 10%.

Продолжаем сотрудничество!

Алексей Валерьевич Маслов

Управляющий партнер, ТД «РОЛЛГЕО»

Благодарим Rocket Business за продуктивное сотрудничество, которое началось еще в 2009 году. С самого начала мы говорили на одном языке и вместе шли к результатам. Позиции по всем четырем сайтам стабильные. Хочется отметить профессионализм: все быстро, четко и красиво.