Сайт для тех, кто создает красоту
Центр эстетической медициныSEO-продвижениеРазработкаb2cМедицина и ветеринарияКосметология и бьютиWordPress
Предполетный бриф
Наш клиент — центр эстетической медицины в Сочи. В нем работают врачи разной специализации: хирургия, косметология, стоматология, гинекология, отоларингология. Улучшением здоровья и красоты пациентов занимаются кандидаты и доктора медицинских наук. Сегмент клиники — премиальный.
Используемые технологии
Особенности проекта
Запрос клиента — редизайн и продвижение поддомена по одному городу. Центр в Сочи — один из филиалов сети клиник, поэтому заказчик попросил сохранить фирменные цвета и единую структуру.
Нужно было адаптировать общую концепцию дизайна, но не копировать. А еще — добавить специфические услуги, доработать шаблоны детальных страниц и оптимизировать сайт под требования поисковиков.
На новом сайте мы также сохранили:
- меню из трех уровней,
- навигацию по детальным страницам,
- редакционную политику.
Про редизайн
Сайт разработан на шаблоне Wordpress — он хорошо подходит для масштабирования. Перед началом работ выбрали такой алгоритм действий:
- 01Определяем приоритеты клиента
- 02Создаем дизайн страницы
- 03Отправляем на согласование
- 04Верстаем и интегрируем
Про контент
Медицинский контент должен быть по-настоящему экспертным: фактологические ошибки могут увести с сайта знающую аудиторию. Каждый текст команда писала, используя авторитетные источники. Затем их вычитывали врачи из клиники: указывали на неточности и добавляли детали об услугах.
Итог — более 150 страниц с уникальным экспертным контентом.
С популярными услугами проблем не возникло. А вот для сложных тем мы проводили полноценный фактчекинг: читали о методологии на PubMed, доказывали эффективность процедур ссылками на исследования. Затем тексты проходили через обязательную проверку — было радостно видеть похвалу от настоящих врачей. Контент на этом сайте — наша командная работа и предмет большой гордости.
Скажем пару слов о tone of voice. Мы учли особенности аудитории сайта, среди которой соотношение женщин и мужчин — 60/40. Поэтому тексты написаны в сдержанном гендерно-нейтральном стиле, без неуместных обращений к читателю.
Не пугаем пациентов деталями процедур — шрамами, болевыми синдромами, нежелательными последствиями. Зато заботливо предупреждаем о противопоказаниях и отвечаем на реальные вопросы от пациентов в отдельном блоке.
Про SEO
Сайты с услугами должны доносить максимум информации и пользы. По итогам аудита обнаружили, что детальным страницам не хватало нескольких элементов. Так на сайте появились:
- страница «Контакты»,
- форма обратной связи,
- видеоотзывы пациентов,
- виртуальный тур по клинике,
- дополнительные конверсионные кнопки.
Удобство любят и пользователи, и поисковые системы: после внедрения изменений видимость сайт начала устойчиво расти.
Еще одно отличие от сайта главной клиники. После изучения запросов стало ясно: значительная доля пользователей выбирает клинику по наличию конкретных аппаратов. Медцентр работает только на сертифицированной технике от производителей — такое УТП нужно подчеркивать. Спустя 3 месяца после создания страниц на каждый аппарат мы зафиксировали рост целевого трафика на 25%.
Следующий этап — внешняя оптимизация и линкбилдинг. Мы усилили ссылочный вес самых конверсионных страниц с приоритетными услугами. Это помогло сайту занять топовые позиции в Google даже по высокочастотным запросам.
Оцениваем результат
После 2 лет работы мы подвели такие итоги:
- 73% видимости в Google
- 55% видимости в Яндексе
- 85% ключей в топ-10
- +150% трафика из поисковых систем
Доход от пользователей из поиска продолжает расти с каждым месяцем.
А мы и дальше продвигаем проект и достигаем новых показателей.
Все задачи выполняются оперативно и профессионально, долго ждать ответа не приходится. Продолжаем сотрудничество и ждем еще больше результатов.
Коммерческий директор