Сайт для тех, кто создает красоту

SEO-продвижениеРазработка

Предполетный бриф

Наш клиент — центр эстетической медицины в Сочи. В нем работают врачи разной специализации: хирургия, косметология, стоматология, гинекология, отоларингология. Улучшением здоровья и красоты пациентов занимаются кандидаты и доктора медицинских наук. Сегмент клиники — премиальный.

Особенности проекта

Запрос клиента — редизайн и продвижение поддомена по одному городу. Центр в Сочи — один из филиалов сети клиник, поэтому заказчик попросил сохранить фирменные цвета и единую структуру.

Нужно было адаптировать общую концепцию дизайна, но не копировать. А еще — добавить специфические услуги, доработать шаблоны детальных страниц и оптимизировать сайт под требования поисковиков.

На новом сайте мы также сохранили:

• меню из трех уровней,
• навигацию по детальным страницам,
• редакционную политику.

Медицинский контент должен быть по-настоящему экспертным: фактологические ошибки могут увести с сайта знающую аудиторию. Каждый текст команда писала, используя авторитетные источники. Затем их вычитывали врачи из клиники: указывали на неточности и добавляли детали об услугах.

Итог — более 150 страниц с уникальным экспертным контентом.

Скажем пару слов о tone of voice. Мы учли особенности аудитории сайта, среди которой соотношение женщин и мужчин — 60/40. Поэтому тексты написаны в сдержанном гендерно-нейтральном стиле, без неуместных обращений к читателю.

Не пугаем пациентов деталями процедур — шрамами, болевыми синдромами, нежелательными последствиями. Зато заботливо предупреждаем о противопоказаниях и отвечаем на реальные вопросы от пациентов в отдельном блоке.

Про SEO

Сайты с услугами должны доносить максимум информации и пользы. По итогам аудита обнаружили, что детальным страницам не хватало нескольких элементов. Так на сайте появились:

• страница «Контакты»,
• форма обратной связи,
• видеоотзывы пациентов,
• виртуальный тур по клинике,
• дополнительные конверсионные кнопки.

Удобство любят и пользователи, и поисковые системы: после внедрения изменений видимость сайт начала устойчиво расти.

Еще одно отличие от сайта главной клиники. После изучения запросов стало ясно: значительная доля пользователей выбирает клинику по наличию конкретных аппаратов. Медцентр работает только на сертифицированной технике от производителей — такое УТП нужно подчеркивать. Спустя 3 месяца после создания страниц на каждый аппарат мы зафиксировали рост целевого трафика на 25%.

Следующий этап — внешняя оптимизация и линкбилдинг. Мы усилили ссылочный вес самых конверсионных страниц с приоритетными услугами. Это помогло сайту занять топовые позиции в Google даже по высокочастотным запросам.

Оцениваем результат

После 2 лет работы мы подвели такие итоги:

• 73% видимости в Google
• 55% видимости в Яндексе
• 85% ключей в топ-10
• +150% трафика из поисковых систем

Доход от пользователей из поиска продолжает расти с каждым месяцем.

А мы и дальше продвигаем проект и достигаем новых показателей.