Приводит пользователей на сайт. Пользователь ищет солнечные очки. Поисковики предлагают ему рекламу по запросу. Он кликает, попадает на ваш сайт и совершает целевое действие.
Легко управляема. Вы продаете солнечные очки в небольшом магазинчике на окраине города. Нерентабельно тратить большие бюджеты на рекламу зимой, или выбирать большой регион для рекламы. Контекстная реклама позволяет рекламироваться в нужное время и месте.
Позволяет контролировать окупаемость. Считаем вложенный бюджет, анализируем качество пользователей, которых привлекла реклама. Тестируем кампании, изменяем настройки - так получится не слить бюджет и настроить рекламу правильно. Небольшой бюджет и много покупающих пользователей - наша цель.