logo RocketBusiness

Как проверить своего SEO-подрядчика?

Планирование работ

Перед началом работы с контрагентом четко определите цели и задачи. Хорошая организация рабочего процесса с сеошниками включает регулярное обновление контента, улучшение пользовательского опыта и эффективное использование ключевых слов.

Подрядчик обязан отчитываться о выполненных задачах и изменении позиций, чтобы вы могли своевременно узнавать о прогрессе. Задавайте вопросы, если что-то неясно.

План работ должен строиться в зависимости от целей продвижения:

  • позиции в топе поисковой выдачи,
  • увеличение небрендового трафика,
  • рост видимости в поисковиках,
  • повышение конверсионности сайта.

Узнайте, как именно сеошник планирует продвигать ваш сайт. Попросите предоставить детальный план действий на текущий месяц:

Анализ СЯ

Семантическое ядро (СЯ) — это список запросов, который определяет интент страниц. На основе СЯ строится структура всего сайта. Как правило, ядро формируется к концу первого рабочего месяца. Некоторые подрядчики собирают полное СЯ на старте продвижения, некоторые дополняют его постепенно, с каждым месяцем.

Важные аспекты семантического ядра:

  • Логичное распределение ключевых слов по страницам.
  • Оптимальное соотношение высоко-, средне- и низкочастотных запросов.
  • Точность и релевантность выбранных ключевых слов.

Без релевантного СЯ невозможно эффективно продвигать сайт: повышать видимость в поисковых системах и увеличивать целевой трафик. Важно убедиться, что в семантическом ядре и мета-тегах от подрядчика нет:

  • информационных запросов (кроме страниц блога),
  • товаров и услуг, которых нет в ассортименте компании,
  • фактологических ошибок,
  • УТП, не соответствующих действительности.

Создание новых страниц

Базовая рекомендация — регулярно добавлять новые страницы или оптимизировать существующие, чтобы улучшить видимость сайта в поисковиках:

  • Контент должен быть уникальным, полезным и соответствовать ключевым запросам.
  • Каждая страничка должна быть оптимизирована под конкретные запросы. Оптимальное правило — «один кластер – одна страница». Иначе страницы будут конкурировать в выдаче и низко ранжироваться.
  • Должно учитываться и расположение компании. Так, если клиент находится в Москве, следует добавить в СЯ геозависимые запросы, добавить вхождения «Москва и МО» при написании мета-тегов.

Не стоит пытаться разместить несколько кластеров на одной странице, лучше создать новые. Такой подход повысит релевантность сайта и привлечет больше органического трафика. Следующий этап — оптимизация новых страниц с учетом алгоритмов поисковых систем, добавление уникального контента, доработка юзабилити.

Контроль с помощью онлайн-сервисов

Яндекс Вебмастер и Google Search Console — основные средства диагностики и управления индексацией сайтов. Они позволяют объективно оценивать:

  • кликабельность сайта в выдаче,
  • количество страниц в индексе,
  • корректность файлов robots и sitemap.

Эти инструменты также используются для отслеживания позиций и анализа конкурентов. Но в них нельзя оценить прогресс команды в работе над задачами и получить сводную аналитику.

Прозрачный доступ к позициям сайта, аналитике и задачам команды есть в Rocket Business.Монитор. Наш внутренний сервис:

  • хранит всю информацию по проекту — договоры, ответственные специалисты, задачи, выработка часов;
  • отслеживает трудозатраты и оценивает статус проекта: недоработка, переработка или полный порядок;
  • выявляет ошибки на сайте — истекший срок домена или неверный код;
  • анализирует позиции в поисковой выдаче по списку ключевых слов.

Как оценить эффективность

Чтобы оценить уровень эффективности того, что делает поставщик услуг, попробуйте ответить на следующие вопросы:

  • Сколько средств выделяется на продвижение? Если затраты превышают доход от пользователей из поисковых систем, скорее всего, необходимо пересмотреть стратегию или бюджет.
  • Во что выгоднее вложиться: в СЕО или в контекстную рекламу? Сравнение стоимости и эффекта от обоих каналов поможет принять решение. Чаще всего эти каналы нужно комбинировать: наращивать органический трафик с помощью SEO, получать лиды здесь и сейчас с помощью контекстной рекламы. Кроме того, поисковая оптимизация — работа в долгую, её результат сохраняется на сайте спустя время. Эффект от контекстной рекламы прекращается, как только останавливаются кампании в рекламном кабинете.
  • Как отличить результаты СЕО от PR-активностей? Сравните данные по брендовому и небрендовому трафику.

Анализ SEO-продвижения должен проходить в рамках аудита всей маркетинговой стратегии. Поисковая оптимизация должна решать несколько бизнес-задач:

  • рост небрендового органического трафика,
  • увеличение лояльной клиентской базы,
  • рост числа лидов и заявок,
  • повышение продаж.

Ежемесячные отчеты

Подрядчик обязан каждый месяц сообщать вам о том, что было сделано. Что обычно содержится в отчете:

  • Подробное описание работ.
  • Список созданных и оптимизированных страниц.
  • Динамика позиций и видимости сайта.
  • Динамика посещаемости и поведенческих показателей.
  • Сведения о закупке и качестве ссылок.
  • План работ на следующий месяц.

Надежный подрядчик сам предоставляет такие данные. Если этого не происходит, не стесняйтесь запрашивать их самостоятельно, чтобы отслеживать эффективность.

Методы оценки бюджета и расходов

Для понимания структуры затрат на раскрутку необходимо знать, на что расходуются средства. Примерная смета может включать:

  • время специалистов: сеошника, дизайнера, project-менеджера;
  • работу программистов для технических обновлений;
  • покупку трастовых ссылок;
  • стоимость написания статей для сайта.

Определение вклада SEO и PR-активностей

Часто сложно понять, что именно повлияло на рост посещаемости: SEO или PR-активности. Для этого рекомендуем проанализировать следующие показатели:

  • Брендовый и небрендовый трафик: если наблюдаются резкие скачки, возможно, это следствие PR-активностей.
  • Прямые заходы: рост прямого потока пользователей может быть связан с узнаваемостью бренда.
  • Страницы входа: проанализируйте, какие из них привлекают больше всего посетителей.

Такой аудит дает возможность выделить вклад SEO в общую стратегию продвижения бренда и скорректировать ее. Понимание того, как разные каналы влияют на посещаемость ресурса, помогает оптимизировать распределение маркетинговых усилий.

Удобство сайта

Базовые требования Google и Яндекса для попадания в топ — релевантность запросу пользователя. Посетитель сайта должен попасть на удобный сайт, быстро понять, как закрыть свою потребность, совершить целевое действие и не возвращаться в поисковую выдачу. Так системы получают сигнал о том, что сайт полезен для пользователей, а значит заслуживает ранжироваться выше.

Объективно оценить сайт по этим и многим другим критериям можно с помощью независимого аудита. UX/UI-дизайнеры оценят соответствие сайта базовым правилам пользовательских интерфейсов, а маркетологи найдут точки роста для повышения конверсионности.

Удобство — usability — сайта оценивается по многим параметрам:

Выбор надежного подрядчика

При выборе компании, специализирующейся на поисковой оптимизации, обращайте внимание на несколько ключевых моментов:

  • Прозрачность процессов и активное взаимодействие: оптимизаторы предоставляют четкие отчеты и дают объяснения при необходимости. Если специалисты не требуют вашего участия, это тревожный знак.
  • Компетентность: сеошник способен ответить на вопросы о методах и инструментах, которые он использует.
  • Качество содержания: нужно, чтобы внимание уделялось не только технической стороне, но и качеству контента.

Вот и все! Небольшое напутствие: доверяйте специалистам, но не забывайте о необходимости объективной оценки со стороны.

Делаем беспроигрышные предложения
давайте обсудим
Сookie

Наш сайт использует файлы cookie для аналитики и персонализации. Продолжая использовать сайт после ознакомления с этим сообщением и предоставления своего выбора, вы соглашаетесь с нашей Политикой обработки персональных данных.

Настройка cookie

Технические cookie нужны для стабильной работы.

Аналитические и другие cookie помогают нам делать сайт лучше для вас: понимать, что вам интересно, и улучшать навигацию.

Эти данные анонимны. Разрешая их, вы вносите свой вклад в развитие нашего сайта. Подробности в Политике обработки персональных данных.

Технические cookie (всегда активны)
Эти файлы cookie необходимы для правильной работы сайта и его основных функций (например, навигация, сохранение сессии, работа форм). Без них сайт не сможет функционировать должным образом. Они не собирают информацию для маркетинга или отслеживания. Этот тип cookie нельзя отключить.
Аналитические/Рекламные cookie
Эти файлы cookie позволяют нам собирать информацию о том, как посетители используют наш сайт (например, какие страницы посещают чаще, сколько времени проводят на сайте, возникают ли ошибки). Эта информация собирается в агрегированном или обезличенном виде и используется для анализа и улучшения работы сайта. Данные обрабатываются Яндекс.Метрикой согласно ее политике конфиденциальности (см. сайт Яндекса). Эти cookie активны только с вашего согласия.
Функциональные (остальные) cookie
Эти файлы cookie позволяют сайту запоминать сделанный вами выбор и предоставлять расширенные функции для вашего удобства. Они также могут использоваться для обеспечения работы встроенных на сайт сервисов (например, видеоплееров от Vimeo, виджетов социальных сетей VK), которые улучшают ваш опыт взаимодействия с сайтом. Эти сервисы могут устанавливать свои cookie для корректной работы и запоминания предпочтений. Эти cookie активны только с вашего согласия.