Как проверить своего SEO-подрядчика?

Планирование работ

Перед началом работы с контрагентом четко определите цели и задачи. Хорошая организация рабочего процесса с сеошниками включает регулярное обновление контента, улучшение пользовательского опыта и эффективное использование ключевых слов.

Подрядчик обязан отчитываться о выполненных задачах и изменении позиций, чтобы вы могли своевременно узнавать о прогрессе. Задавайте вопросы, если что-то неясно.

План работ должен строиться в зависимости от целей продвижения:

• позиции в топе поисковой выдачи,
• увеличение небрендового трафика,
• рост видимости в поисковиках,
• повышение конверсионности сайта.

Узнайте, как именно сеошник планирует продвигать ваш сайт. Попросите предоставить детальный план действий на текущий месяц:

Анализ СЯ

Семантическое ядро (СЯ) — это список запросов, который определяет интент страниц. На основе СЯ строится структура всего сайта. Как правило, ядро формируется к концу первого рабочего месяца. Некоторые подрядчики собирают полное СЯ на старте продвижения, некоторые дополняют его постепенно, с каждым месяцем.

Важные аспекты семантического ядра:

• Логичное распределение ключевых слов по страницам.
• Оптимальное соотношение высоко-, средне- и низкочастотных запросов.
• Точность и релевантность выбранных ключевых слов.

Без релевантного СЯ невозможно эффективно продвигать сайт: повышать видимость в поисковых системах и увеличивать целевой трафик. Важно убедиться, что в семантическом ядре и мета-тегах от подрядчика нет:

• информационных запросов (кроме страниц блога),
• товаров и услуг, которых нет в ассортименте компании,
• фактологических ошибок,
• УТП, не соответствующих действительности.

Создание новых страниц

Базовая рекомендация — регулярно добавлять новые страницы или оптимизировать существующие, чтобы улучшить видимость сайта в поисковиках:

• Контент должен быть уникальным, полезным и соответствовать ключевым запросам.
• Каждая страничка должна быть оптимизирована под конкретные запросы. Оптимальное правило — «один кластер – одна страница». Иначе страницы будут конкурировать в выдаче и низко ранжироваться.
• Должно учитываться и расположение компании. Так, если клиент находится в Москве, следует добавить в СЯ геозависимые запросы, добавить вхождения «Москва и МО» при написании мета-тегов.

Не стоит пытаться разместить несколько кластеров на одной странице, лучше создать новые. Такой подход повысит релевантность сайта и привлечет больше органического трафика. Следующий этап — оптимизация новых страниц с учетом алгоритмов поисковых систем, добавление уникального контента, доработка юзабилити.

Контроль с помощью онлайн-сервисов

Яндекс Вебмастер и Google Search Console — основные средства диагностики и управления индексацией сайтов. Они позволяют объективно оценивать:

• кликабельность сайта в выдаче,
• количество страниц в индексе,
• корректность файлов robots и sitemap.

Эти инструменты также используются для отслеживания позиций и анализа конкурентов. Но в них нельзя оценить прогресс команды в работе над задачами и получить сводную аналитику.

Прозрачный доступ к позициям сайта, аналитике и задачам команды есть в Rocket Business.Монитор. Наш внутренний сервис:

• хранит всю информацию по проекту — договоры, ответственные специалисты, задачи, выработка часов;
• отслеживает трудозатраты и оценивает статус проекта: недоработка, переработка или полный порядок;
• выявляет ошибки на сайте — истекший срок домена или неверный код;
• анализирует позиции в поисковой выдаче по списку ключевых слов.

Как оценить эффективность

Чтобы оценить уровень эффективности того, что делает поставщик услуг, попробуйте ответить на следующие вопросы:

• Сколько средств выделяется на продвижение? Если затраты превышают доход от пользователей из поисковых систем, скорее всего, необходимо пересмотреть стратегию или бюджет.
• Во что выгоднее вложиться: в СЕО или в контекстную рекламу? Сравнение стоимости и эффекта от обоих каналов поможет принять решение. Чаще всего эти каналы нужно комбинировать: наращивать органический трафик с помощью SEO, получать лиды здесь и сейчас с помощью контекстной рекламы. Кроме того, поисковая оптимизация — работа в долгую, её результат сохраняется на сайте спустя время. Эффект от контекстной рекламы прекращается, как только останавливаются кампании в рекламном кабинете.
• Как отличить результаты СЕО от PR-активностей? Сравните данные по брендовому и небрендовому трафику.

Анализ SEO-продвижения должен проходить в рамках аудита всей маркетинговой стратегии. Поисковая оптимизация должна решать несколько бизнес-задач:

• рост небрендового органического трафика,
• увеличение лояльной клиентской базы,
• рост числа лидов и заявок,
• повышение продаж.

Ежемесячные отчеты

Подрядчик обязан каждый месяц сообщать вам о том, что было сделано. Что обычно содержится в отчете:

• Подробное описание работ.
• Список созданных и оптимизированных страниц.
• Динамика позиций и видимости сайта.
• Динамика посещаемости и поведенческих показателей.
• Сведения о закупке и качестве ссылок.
• План работ на следующий месяц.

Надежный подрядчик сам предоставляет такие данные. Если этого не происходит, не стесняйтесь запрашивать их самостоятельно, чтобы отслеживать эффективность.

Методы оценки бюджета и расходов

Для понимания структуры затрат на раскрутку необходимо знать, на что расходуются средства. Примерная смета может включать:

• время специалистов: сеошника, дизайнера, project-менеджера;
• работу программистов для технических обновлений;
• покупку трастовых ссылок;
• стоимость написания статей для сайта.

Определение вклада SEO и PR-активностей

Часто сложно понять, что именно повлияло на рост посещаемости: SEO или PR-активности. Для этого рекомендуем проанализировать следующие показатели:

• Брендовый и небрендовый трафик: если наблюдаются резкие скачки, возможно, это следствие PR-активностей.
• Прямые заходы: рост прямого потока пользователей может быть связан с узнаваемостью бренда.
• Страницы входа: проанализируйте, какие из них привлекают больше всего посетителей.

Такой аудит дает возможность выделить вклад SEO в общую стратегию продвижения бренда и скорректировать ее. Понимание того, как разные каналы влияют на посещаемость ресурса, помогает оптимизировать распределение маркетинговых усилий.

Удобство сайта

Базовые требования Google и Яндекса для попадания в топ — релевантность запросу пользователя. Посетитель сайта должен попасть на удобный сайт, быстро понять, как закрыть свою потребность, совершить целевое действие и не возвращаться в поисковую выдачу. Так системы получают сигнал о том, что сайт полезен для пользователей, а значит заслуживает ранжироваться выше.

Объективно оценить сайт по этим и многим другим критериям можно с помощью независимого аудита. UX/UI-дизайнеры оценят соответствие сайта базовым правилам пользовательских интерфейсов, а маркетологи найдут точки роста для повышения конверсионности.

Удобство — usability — сайта оценивается по многим параметрам:

Выбор надежного подрядчика

При выборе компании, специализирующейся на поисковой оптимизации, обращайте внимание на несколько ключевых моментов:

• Прозрачность процессов и активное взаимодействие: оптимизаторы предоставляют четкие отчеты и дают объяснения при необходимости. Если специалисты не требуют вашего участия, это тревожный знак.
• Компетентность: сеошник способен ответить на вопросы о методах и инструментах, которые он использует.
• Качество содержания: нужно, чтобы внимание уделялось не только технической стороне, но и качеству контента.

Вот и все! Небольшое напутствие: доверяйте специалистам, но не забывайте о необходимости объективной оценки со стороны.