Стильное продвижение для известного бренда одежды

SEO-продвижениеb2cИнтернет-магазинОдежда, обувьФреймворки

Предполетный бриф

Gloria Jeans ― достаточно известный бренд. Согласно рейтингу Fitch, его узнаваемость среди россиян в 2018 г. составляла 99%. Многие покупатели целенаправленно ищут сайт именно этого интернет-магазина.

Мы согласовали с клиентом метод расчета небрендового трафика и провели исследование конкурентов на российском и международном рынке.

Анализировали:

• мультибрендовый или монобрендовый магазин;
• есть ли у конкурента офлайн точки продаж;
• в каком сегменте он работает;
• какой ценовой политики придерживается;
• объем трафика на сайт.

Нужно было охватить как можно больше потенциальных покупателей. Следовательно, сайт должен был находиться в топе по очень разным поисковым запросам: по общим и более точечным.

Мы написали специальный парсер, который собирал ключи со страниц конкурентов и сами регулярно расширяли их список на основании ассортимента, спроса, модных тенденций, сезонности. В результате собрали большое семантическое ядро ― свыше 100 000 ключей.

Для сайта мы подготовили большой объем уникальных текстов – свыше 700 000 знаков. Работая над контентом, мы ориентировались на наиболее активную аудиторию в сфере стиля: девушек и молодых женщин до 34 лет.

Описания товаров писали с соблюдением требований заказчика. Копирайтеры использовали прилагательные к товару, учитывая возрастную категорию, для которой предназначен товар. Например, для парней до 25 лет «клевый, хипповый, отличный». Для девушек «прекрасный, романтичный, модный».

В текстах учитывали параметры ткани и их преимущества. Упоминали о том, какую выгоду получит владелец вещи. Например: «смесовая вискоза, которая удачно подчеркнет достоинства фигуры». Акцент делали на параметрах изделия: наличие кружева, капюшона, замка, отсутствие рукавов.

Признаемся, наши копирайтеры не смогли остаться равнодушными и обновили свой гардероб.

Большую роль в проекте играла внешняя оптимизация. Для повышения авторитета бренда, лучшей индексации и ранжирования сайта SEO-специалисты Rocket Business разработали стратегию линкбилдинга.

Площадки для публикации статей отбирали тщательно: сайты с высокой посещаемостью по женской и детской тематике, моде. Ссылки размещали только на авторитетных узнаваемых ресурсах без рекламных баннеров и плохих статей.

Мы связывались с авторами блогов о моде, просили их написать разбор текущих коллекций и лукбуков. Тогда мы поняли, что блогеры ― люди творческие, с тонкой душевной организацией: важно, чтобы одежда им понравилась.

Поработали более чем с 60 блогерами. Они писали обзоры на целые коллекции и отдельные приглянувшиеся им вещи. После публикации поста активно поддерживали беседу со своими подписчиками, если нужно, выступая защитниками бренда. Все публикации делались без пометки «реклама».