Когда хорошего SEO достаточно:
аналитика для Paymaster

SEO-консалтингБанки и финансыWordPressIT

Предполетный бриф

Наш клиент — популярный сервис для приема платежей. Компания работает с интернет-магазинами и точками розничной торговли. Предприниматели могут подключить онлайн-кассу, настроить платежные виджеты и добавить автоматизированные функции: отправка счетов, возвраты средств, рекуррентные платежи.

Наша главная задача — разработка стратегии для оптимизации сайта под коммерческие запросы. Маркетологи компании зафиксировали большой приток нецелевого трафика. Нам предстояло разобраться, почему так произошло. И определить, как привести на сайт бизнес-аудиторию, готовую оставлять заявки.

Особенности проекта

Во время первичного аудита мы выявили несколько проблем:

• Неоптимизированная структура.
  Названия разделов не соотносились с реальными запросами пользователей. Содержание страниц не отвечало на вопросы потенциальных клиентов
• Слишком широкая тематика блога.
  В этом разделе можно было узнать, что такое NFC, как проходят безопасные сделки по Escrow и как развивается рынок онлайн-оплаты. Аудитория таких статей слишком обширна — шансы привлечь целевого читателя очень низкие.
• Слабый UX/UI-дизайн на страницах с услугами.
  Они были похожи на информационные статьи, а не коммерческие страницы. Пользователям часто было непонятно, где и как оставить заявку.

На основе данных анализа команда подготовила план работ:

• Базовый аудит: бэкап, проверка сайта по всем показателям, проверка сервисов: Яндекс.Метрика, Вебмастер, Google Analytics, производительность сайта.
• Сбор семантического ядра и кластеризация.
• Определение посадочных страниц.
• Оптимизация мета и h1.
• Анализ контента посадочных страниц.
• Работа с контентом сайта.
• Технический аудит.
• Аудит юзабилити.

Копирайтеры вычистили тексты от спама и неуникальных фрагментов, убрали нечитабельные конструкции, вписали ключевые запросы от реальных пользователей.

Затем предложили контент-план для блога с более узкими темами для бизнес-аудитории. Добавили форматы туториалов и инструкций, рекомендовали включить в текст перелинковки на разделы с услугами.

Про техничку

Программисты проверили сайт по внутреннему чек-листу и направили свое техническое задание команде Paymaster:

• Исправить ошибки валидации.
• Удалить битые ссылки.
• Убрать canonical со страниц пагинации.
• Конвертировать изображения в webp.
• Сжать скрипты и перенести часть из них в футер.
• Ускорить загрузку.

После технических работ сайт достиг зеленой зоны по PageSpeed.

Про usability

Дизайн подходит нише клиента, а сайт адаптирован под разные типы устройств. Но мы нашли, что можно было бы улучшить:

• облегчить навигацию и добавить хлебные крохи,
• изменить дизайн меню второго уровня,
• добавить позиционирование в шапку,
• вставить кнопку «Наверх».