SEO-продвижение системы приема платежей

Предполетный бриф

Наш клиент — популярный сервис для приема платежей. Компания работает с интернет-магазинами и точками розничной торговли. Предприниматели могут подключить онлайн-кассу, настроить платежные виджеты и добавить автоматизированные функции: отправка счетов, возвраты средств, рекуррентные платежи.

Особенности проекта

Во время первичного аудита мы выявили несколько проблем:

• Неоптимизированная структура. Названия разделов не соотносились с реальными запросами пользователей. Содержание страниц не отвечало на вопросы потенциальных клиентов
• Слишком широкая тематика блога. В этом разделе можно было узнать, что такое NFC, как проходят безопасные сделки по Escrow и как развивается рынок онлайн-оплаты. Аудитория таких статей слишком обширна — шансы привлечь целевого читателя очень низкие.
• Слабый UX/UI-дизайн на страницах с услугами. Они были похожи на информационные статьи, а не коммерческие страницы. Пользователям часто было непонятно, где и как оставить заявку.

На основе данных анализа команда подготовила план работ:

• Базовый аудит: бэкап, проверка сайта по всем показателям
• Проверка сервисов: Яндекс.Метрики, Вебмастера, Google Analytics, PageSpeed
• Сбор семантического ядра и кластеризация
• Определение посадочных страниц
• Оптимизация мета и h1
• Анализ контента посадочных страниц
• Работа с контентом сайта
• Технический аудит
• Аудит юзабилити

SEO-продвижение

Клиент обозначил приоритетные направления: интернет-эквайринг и прием платежей (на сайте, в приложениях, в Telegram).

На первом этапе мы собрали семантическое ядро по высоко- и среднечастотным запросам. Затем проверили вхождения ключей на сайте и поняли: поисковики не понимают интенты детальных страниц. Это означает, что на страницах с услугами почти не было упоминания нужных слов. Например, слова «эквайринг» и «банки» всего лишь по одному разу встречались в разделе с интернет-эквайрингом.

Для всех страниц мы определили актуальные ключи и написали правильные мета и h1. Копирайтеры вычистили тексты от спама и неуникальных фрагментов, убрали нечитабельные конструкции, вписали ключевые запросы от реальных пользователей.

Затем предложили контент-план для блога с более узкими темами для бизнес-аудитории. Добавили форматы туториалов и инструкций, рекомендовали включить в текст перелинковки на разделы с услугами.

Технические работы

Программисты проверили сайт по внутреннему чек-листу и направили свое техническое задание команде Paymaster:

• Исправить ошибки валидации
• Удалить битые ссылки
• Убрать canonical со страниц пагинации
• Конвертировать изображения в webp
• Сжать скрипты и перенести часть из них в футер
• Ускорить загрузку

Юзабилити

Дизайн подходит нише клиента, а сайт адаптирован под разные типы устройств. Но мы нашли, что можно было улучшить:

• Облегчить навигацию и добавить хлебные крохи
• Изменить дизайн меню второго уровня
• Добавить позиционирование в шапку
• Вставить кнопку «Наверх»

Оцениваем результат

Итог нашего сотрудничества — полный анализ сайта и понятная стратегия продвижения. Клиент прислушался к советам команды: после проработки страницы дошли до позиций в топ-5 по релевантным ключам.

Прирост целевого трафика составил более 25%.