Когда сайт ищут и находят мировые бренды

SEO-продвижениеSEO за рубежомКорпоративный сайтB2BФреймворки

Кейс, в котором мы довели SEO до конца. Да, так тоже бывает.

Предполетный бриф

Удобнее всего продвигать сайт после собственной разработки. Именно так случилось с qval.me — сайтом-портфолио для видеографов из Дубая. О его создании, стеке и секретах моментальной загрузки мы уже рассказали в этом кейсе.

Здесь — о последнем этапе нашего договора с клиентом. В него входит список услуг:

1. Технический аудит сайта;
2. Мониторинг позиций;
3. SEO-оптимизация детальных страниц;
4. Проверка юзабилити, доработка поведенческих факторов.

«Qval Film» работает с премиум-сегментом: снимает рекламы для ресторанов, брендов и отелей мирового уровня, клипы для российских и зарубежных исполнителей.

Учитывая специфику отрасли мы подобрали необычную систему управления. Сайт собран на flat-file CMS — Grav. Вся информация хранится на отдельных файлах: запросов в базу данных и нагрузки для сервера нет. Благодаря этому сайт загружается в среднем за 1,5 секунды.

Все портфолио отображается в качестве 4К. Видео транслируются с Vimeo, а фото загружены в оптимальном разрешении. Тяжеловесные файлы не тормозят работу сайта и правильно открываются на любом устройстве.

Полетели

Работаем с лаконичной структурой

Студии интересны запросы дубайских пользователей — представителей брендов, маркетологов, арт-директоров, организаторов масштабных мероприятий. Направлений работы у «Qval Film» много:

• рекламные ролики;
• интерьерные съемки;
• фуд-фотография;
• портреты и пейзажные снимки;
• музыкальные клипы;
• корпоративные съемки;
• репортажная фотография.

Для каждого из них на сайтах конкурентов «Qval Film» есть отдельные страницы. Стратегия хороша для SEO: обычно мы рекомендуем клиентам поступать так же. Но не в этом случае. Заказчик хотел, чтобы на сайте было не более 7 посадочных страниц, — и мы учли его желание.

Работы разделили так, что просмотреть все портфолио можно без открытия новых вкладок. Навигация по странице происходит с помощью якорных ссылок. Пользователь переходит от раздела к разделу, не ожидая загрузки другой страницы.

Отметим, что такое решение на сайте подходит для услуги, которую не покупают моментально. Финальный шаг — заключение договора и оплата — пользователи делают после нескольких посещений сайта.

Они охотно просматривают все работы, включая разделы с интересующей услугой. Время пребывания на страницах растет, большой процент пользователей оставляет свои контактные данные через форму. Итог — Google ранжирует qval.me выше многостраничных сайтов конкурентов.

Делаем SEO для маленького сайта

Следующий этап — адаптация сайта под требования поисковиков. SEO-оптимизацию мы провели в 5 простых шагов:

1. Промониторили ключи конкурентов. Часть слов собрали вручную, а часть вытащили с помощью специального парсера.
2. Собрали семантическое ядро. В него вошли более 300 ключей — охватили весь спектр услуг клиента. Работали по всем заветам LSI-семантики.
3. Написали емкие и качественные тексты. Никаких полотен на тысячи символов — только короткие абзацы об услугах.
4. Провели SEO-рутину. Написали мета, добавили alt-теги к изображениям.
5. Нарастили ссылочную массу. Мы добавили сайт в справочники и каталоги Дубая. Большого количества внешних ссылок не понадобилось — сайт уже попал в ТОП выдачи.

Так мы получили максимум оптимизированного SEO-контента. Каждый текстовый блок содержит нужные смыслы, отвечает требованиям поисковых роботов и посетителей сайта.

Открываем секрет топа

Что помогает сайту занимать отличные позиции без постоянных SEO-работ?

Релевантность запросам пользователей. Мы знаем, что хотят видеть люди после перехода на страницу, — и показываем это.

Поведенческие факторы. У сайта удобная и логичная структура, в которой легко ориентироваться. Качественный визуал стимулирует пользователей рассматривать портфолио. Google отмечает реакцию посетителей сайта и обеспечивает место в топе.

Высокая конверсионность страниц. Раскрывать данные не можем — коммерческая тайна. Но показатель в несколько раз превышает цифры, считающиеся хорошими в нише нашего клиента.

Результаты

В работе над qval.me мы построили верную стратегию — и уперлись в потолок. Команда студии была плотно загружена благодаря потоку заявок с сайта, а у наших специалистов закончились задачи по проекту. 

Сегодня мы продолжаем сотрудничество — проводим ежеквартальный аудит и легкие технические работы. Сайт удерживает позиции в топе и продолжает приводить новых клиентов.