Упаковали сайт для топа

SEO-продвижениеb2bИнтернет-магазинОборудование, промышленностьBitrix

Кейс о том, как мы ускорили загрузку сайта, обновили дизайн и захватили первую страницу в выдаче по картинкам и видео. В результате ― увеличили целевой трафик.

Предполетный бриф

«БАЗИС» проектирует и внедряет нестандартные упаковочные решения для продуктов, бытовой химии, медицинских изделий. У компании собственное производство, которое она стремится расширить. А для этого нужно увеличить количество заявок, в том числе с сайта. Именно с этим запросом «БАЗИС» пришли к команде Rocket Business. Продвигать сайт решили по всей России по брендовым запросам, а также по небрендовым в трех ключевых направлениях: картонаторы, картонажное оборудование, упаковочное оборудование.

Полетели

Старт проекта ― технический аудит сайта, базовый seo-аудит и анализ конкурентов. На первом этапе продвижения:

• Выделили страницы с одинаковыми метатегами;
• Прописали для них разные title и description;
• Нашли и исправили ошибки валидации, которые могли повлиять на ранжирование;
• Собрали семантическое ядро под часть регионов и направлений.

Не обошлось без внешней оптимизации: немного линкбилдинга на авторитетных ресурсах, регистрация компании в справочниках, чтобы получить естественные ссылки и клиентов из локального поиска.

Быстрее и выше

Одна из точек роста проекта ― скорость загрузки сайта. Она напрямую влияет на пользовательский фактор: долгая загрузка = человек не ждет и закрывает вкладку. Особенно актуальна быстрая загрузка для тех, кто заходит на сайт со смартфона. А на нашем проекте доля мобильного трафика равна 45%.

Сайт basispacking.com работает на CMS Битрикс и шаблоне, который давно не обновлялся. Его верстка частично устаревшая и сложная. Чтобы значительно увеличить скорость, нужно много часов работы программистов. Мы оценили объем и приняли решение ускорять сайт постепенно. Начали с доработок, которые дают ощутимый эффект с минимальными затратами времени.

Что сделано:

• Оптимизация изображений (подключение современных форматов, сжатие);
• Включены штатные инструменты Битрикс по ускорению загрузки (сжатие стилей и скриптов);
• Настроена отложенная загрузка контента.

В результате удалось ускорить загрузку и мобильной, и десктопной версии. Процент отказов со смартфонов постепенно снизился с 35% до 21,5%.

Движемся к цели

Конкуренты проекта активно продвигаются с помощью картинок и видео. Мы тоже решили не терять этот источник клиентов.

Контент-команда проверила уникальность изображений на сайте ― важный фактор для поисковой выдачи. Затем мы изменили теги alt картинок, вписав в них ключи. Оптимизировали тексты на страницах, где находятся изображения. Продвигая картинки, нужно было не ухудшить продвижение на поиске. Поэтому от других манипуляций, таких как добавление в title большего количества ключей, мы отказались.

Фото с сайта поднялись в выдаче и попали на первый экран.

Следующий шаг ― продвижение видео на YouTube. Чтоб видео было первым в выдаче, тоже нужна оптимизация: написать заголовки с ключами и добавить уникальные тексты с вхождением ключевых запросов.

SEO-специалисты подобрали ключи для YouTube и составили шаблон описания видео:

• Первые 2 предложения: суть видео и ключевые слова.
• 5–10 предложений: детальное описание продукта, о котором идет речь в видео.
• 1–2 предложения: призыв к действию.
• Полезные ссылки.

Названия видео привели к общему виду: для какого продукта нужно устройство, его название.

Шаблоны ― это однообразно, зато позволяет ускорить процесс оптимизации видео и быстрее вывести канал на первую страницу поиска.

Видео «БАЗИС» набирают тысячи просмотров за месяц. Видео конкурентов про похожее оборудование ― до 500. 

Делаем красиво

В редизайне сосредоточились на том, чтобы не перегружать страницы, сделать их простыми для восприятия. Скрыли часть текста на детальных страницах товаров, сделали таблицы аккуратными и переместили их так, чтобы перенести акцент на характеристики.

В том же ключе проработали страницы разделов. Избавились от «полотна» текста, разбив его на блоки. Выделили преимущества, описали сервис, представили логотипы клиентов ― все это может повысить конверсию обращений. Без этих элементов страница представляла собой просто каталог, в котором сомневающегося посетителя ничего не цепляло.