logo RocketBusiness

Зажигательный кейс: SEO для магазина пиротехники

Магазин пиротехники “Роспиро”

SEO-продвижениеТехническая поддержкаДизайн

Предполетный бриф

Магазин «Роспиро» на рынке уже 27 лет. За это время он масштабировался до онлайн-продаж на всю Россию и получил статус официального дилера пиротехнических брендов. Новый сайт роспиро.рф создали разработчики другого агентства в конце 2021 года. Подрядчики занимались и SEO-оптимизацией — но безуспешно. Сайт находился в топе всего по 15% ключей и почти не приводил клиентов.

Наш заказчик поставил цель на 2023 год: быть на первых позициях в выдаче как минимум по 50% ключей. За помощью он обратился к нам — и получил больше, чем ожидал. Но не будем спойлерить, о результатах расскажем позже.

Большинство наших коллег вкладываются в SEO лишь за 3 месяца до сезона продаж. Мы решили заняться продвижением в начале года — и не пожалели. Отмечаем отличные результаты. Спасибо, Rocket Business!

Roman
Владислав Сотников

Владелец магазина «Роспиро»

Используемые технологии

Insales
InsalesInsales
Яндекс Директ
Яндекс ДиректЯндекс Директ
Яндекс Метрика
Яндекс МетрикаЯндекс Метрика
Яндекс Вебмастер
Яндекс ВебмастерЯндекс Вебмастер
Яндекс Wordstat
Яндекс WordstatЯндекс Wordstat
Яндекс Карты
Яндекс КартыЯндекс Карты
Google Maps
Google MapsGoogle Maps
Google Analytics
Google AnalyticsGoogle Analytics
Google Search Console
Google Search ConsoleGoogle Search Console
Google PageSpeed
Google PageSpeedGoogle PageSpeed
Miralinks
MiralinksMiralinks
Screaming Frog
Screaming FrogScreaming Frog
SE Ranking
SE RankingSE Ranking
SimilarWeb
SimilarWebSimilarWeb

Сложности проекта

На стартовом аудите мы обнаружили несколько проблем:

  • Неправильная структура каталога. Часть страниц дублировалась, часть — отличалась лишь заголовком. Встречались и полностью пустые разделы без карточек товаров и фильтров.
  • Заспамленные неоригинальные тексты. Сайт получил санкции от поисковиков за низкое качество контента и был пессимизирован.
  • Ошибки в оформлении страниц. Блоки были вставлены в виде картинок, а не сверстаны. Поисковые роботы не распознавали такой контент и не индексировали страницы.
  • Низкая производительность сайта. Скорость загрузки иногда превышала 20 секунд.
Общее заключение
Общее заключение

Общее заключение: множество неиндексированных страниц и стремительное падение в выдаче. Сайту нужна была срочная SEO-помощь.

Взлет

Улучшаем показатели скорости загрузки сайта

Невозможно выйти в топ с медленным сайтом. Пользователи заходили на главную страницу, не могли дождаться загрузки и закрывали вкладку.

Чтобы снизить процент отказов, мы оптимизировали сайт:

  • заменили формат изображений на webp;
  • отложили загрузку скрытых элементов;
  • уменьшили влияние стороннего кода;
  • разбили код JS на разные фрагменты.

Затем мы прописали новую структуру сайта, удалили дубли и настроили редиректы на нужные страницы. Уже через две недели мы зафиксировали рост в выдаче. Но это было лишь начало.

Пишем оригинальный контент

Главной проблемой оставались тексты. Заимствования и переспам встречались в описаниях товара, SEO-текстах на главной и детальных страницах. Чем глубже мы проваливались в каталог, тем больше становился фронт работ.

Новые тексты мы сделали максимально полезными для реальных читателей. В них указали:

  • конструкцию и технические особенности фейерверков;
  • класс опасности пиротехники;
  • базовые правила использования;
  • рекомендации по выбору нужной модели.
Полезные SEO-тексты без переспама
Полезные SEO-тексты без переспама

Полезные SEO-тексты без переспама

Покупателям для принятия решения часто недостаточно знать формальные характеристики: высоту разрыва, калибр, время работы. Из карточки товара они могут перейти к детальным статьям.

❓Какие фейерверки можно использовать в помещении с детьми? Что выбрать для вечерней фотосессии на свадьбе? Как проверить исправность салюта, не выходя из магазина?

На все эти вопросы пользователи находят ответы в блоге.

Темы блога для розничных покупателей
Темы блога для розничных покупателей

Темы блога для розничных покупателей

Статьи привлекают и поисковой трафик: переходы из блога новых посетителей выросли на 20% с начала года.

Меняем дизайн и верстаем по правилам

Сайт собран на CMS inSales. Система совмещает функции конструктора сайтов и платформы для управления, но имеет свои особенности. Настройка внешнего вида блоков очень ограничена. В админ-панели можно выбрать 3-4 варианта дизайна. Если вы не хотите их использовать, нужно связываться с техподдержкой inSales и дорабатывать код.

Несмотря на эту особенность мы решили внедрить свое решение. Сегодня у пользователей хорошая насмотренность — шаблонные сайты не вызывают доверия и отпугивают своим однообразием.

UX/UI-дизайнер нашей команды провел детальный аудит юзабилити. Чтобы сайт был не похож на сотни других интернет-магазинов, мы изменили:

  • цветовую гамму всех страниц;
  • расположение коммерческих блоков;
  • масштаб и цвет конверсионных кнопок;
  • дизайн кликабельных баннеров, блоков с акциями и преимуществами компании.
1
2

В карточке товаров теперь хорошо просматриваются УТП, условия доставки, сертификаты качества и видеозаписи работающих фейерверков. 

В карточке товаров теперь хорошо просматриваются УТП
В карточке товаров теперь хорошо просматриваются УТП

Все блоки на сайте сверстаны правильно: каждый элемент распознается поисковыми роботами. В начале нашего пути в Яндексе было более 50 неиндексированных страниц, в Google — более 100. Сегодня сайт отлично ранжируется в поисковых системах, а его видимость постоянно растет. 

видимость постоянно растет
видимость постоянно растет

Полетели

Разделяй и властвуй

Большая доля целевой аудитории «Роспиро» — оптовики. Для них магазин предлагает отличные условия: личный консультант, поштучная продажа, выкуп нераспроданных товаров. Благодаря этому компания выгодно отличается от конкурентов — база оптовых покупателей «Роспиро» охватывает всю Россию. 

Портрет такой аудитории отличается от розничных покупателей. Они ищут поставщиков по другим ключам и обращают внимание на другие преимущества. Поэтому мы создали отдельную страницу «Оптовикам». Там пользователи:

  • знакомятся с гибкой системой скидок;
  • узнают условия доставки;
  • получают прайс-лист;
  • скачивают образцы договоров и приложений.

Страница визуально напоминает лендинг, но не производит впечатление сайта-однодневки. Пользователи видят, что находятся в интернет-магазине с полноценным каталогом. Они могут тщательно изучить ассортимент и оформить заказ онлайн. 

Для оптовых партнеров «Роспиро» мы создали отдельный блог. Там освещаем темы, интересные закупщикам: необходимые разрешения на торговлю пиротехникой, особенности продажи на маркетплейсах, правила сертификации. 

Разделение поискового трафика повлияло на самые важные показатели — конверсионные.

Полетели
Полетели

Результаты

Итак, магазин готов к пиковому сезону продаж. Когда спрос достигнет максимума, сайт будет в топе даже по высокочастотным запросам.

магазин готов к пиковому сезону продаж
магазин готов к пиковому сезону продаж

60% ключей в топе Google

в топе Google
в топе Google

В 4 раза больше ключей в ТОП-5 Яндекса и в 2 раза — в ТОП-10

больше ключей в ТОП-5 Яндекса
больше ключей в ТОП-5 Яндекса
Делаем беспроигрышные предложения
давайте обсудим