Взлетаем в ТОП с правильным юзабилити

SEO-продвижение

Как увеличить конверсию в 3 раза, переработав дизайн и структуру сайта

Больше 10 лет мы продвигаем проекты компании, которая поставляет оборудование для текстильной промышленности, геосинтетические материалы, системы капельного и автоматического полива. Когда у клиента появилось новое направление деятельности, связанное с покрытиями для валов и роликов для текстильного, упаковочного, печатного оборудования, мы с радостью взялись за него.

Предполетный бриф

На новом сайте не было посетителей, а клиенту было важно привлечь покупателей из интернета. Специфика бизнеса такова, что товары продаются по всей России и СНГ. Мы начали продвижение с Москвы, Санкт-Петербурга и Калининграда, а позже расширили список регионов.

Подготовка

Мы изучили сайт, провели технический аудит, оценили юзабилити. В результате выявили ряд ошибок, мешающих продвижению, поняли, что структура и дизайн нуждаются в доработках. Ракета была заправлена топливом, близился старт, нам не терпелось приступить к работе.

Взлет

Многие посетители сайта, видя, что компания находится в Калининграде, отказывались от покупки, опасаясь, что доставка будет очень долгой.

Мы сделали на сайте выбор города с поддоменами для выбранных клиентом регионов:

• Калининграда;
• Москвы;
• Санкт-Петербурга;
• Ивановской;
• Тверской;
• Вологодской;
• Ярославской;
• Астраханской;
• Ростовской областей;
• Башкортостана.

А также добавили отдельные контакты для Москвы и Санкт-Петербурга. Двигатели нашей ракеты зажглись, количество посетителей из этих регионов выросло.

Рост количества посетителей из Москвы и Санкт-Петербурга

Затем программисты исправили ошибки в отправке форм обратной связи, обнаруженные в ходе технического аудита, доработали поиск. SEO-специалисты собрали семантическое ядро, подготовили кластеризацию и оптимизацию сайта.

Особое внимание мы уделили структуре и дизайну сайта:

• Переработали главную страницу. На первый экран мы поместили главную информацию о том, чем занимается компания;
• Также добавили блоки «О компании», «Преимущества», «Отзывы», чтобы клиент мог легче принять решение и узнать подробнее о Boboroll;
• Cоздали раздел со статьями. Тема обмоток для валов не самая простая, но наши авторы смогли написать полезные статьи о назначении и свойствах разных видов лент.

Мы заметили проблему: люди видели названия разделов с продукцией, но не понимали, что по ним нужно кликнуть, чтобы попасть в подраздел.

Блок выглядел просто как картинки. Нельзя же прятать товар, если хотите его продать. Мы решили: надо менять вид каталога, чтобы товары были на виду, и добавили кнопки со стрелками «перейти». Так путь к товару стал проще и быстрее.

Наш дизайнер разработала новую страницу товара. Раньше на сайте был просто список товаров, при нажатии на любой из них пользователь мог скачать pdf-файл. Мы создали карточки для каждого товара, написали тексты об особенностях покрытий, их использовании.

В карточках:

• сделали галерею, чтобы было удобно просматривать живые фотографии;
• добавили самые важные характеристики, такие как теплостойкость, устойчивость к маслу и щелочам, чтобы человек, заходя на страницу, сразу мог посмотреть, подойдет ли этот материал для его работ;
• выделили отдельным блоком преимущества;
• создали блок «скачать pdf-файл», где в отдельном файле информация о каждом товаре;
• добавили отзывы и дополнительные карточки «вас могут заинтересовать», где представлены другие подходящие товары.

Доработав структуру, мы настроили генерацию мета в каталоге и на детальных страницах товаров.