logo RocketBusiness

Кейс 3 в 1 SEO, разработка и техподдержка для интернет-магазина тканей

Оптово-розничный магазин тканей «Руна»

SEO-продвижение, разработка, техподдержка

Предполетный бриф

«Руна» — магазин тканей и фурнитуры с многолетней историей. За 20 лет он вырос до крупного швейного бизнеса с собственным производством и шоурумами в Москве, Питере, Ростове-на-Дону. И, конечно, с собственным сайтом.

Используемые технологии

MODX
MODXMODX
Vue
VueVue
PHP
PHPPHP
PostgreSql
PostgreSqlPostgreSql
Яндекс Директ
Яндекс ДиректЯндекс Директ
Яндекс Метрика
Яндекс МетрикаЯндекс Метрика
Яндекс Вебмастер
Яндекс ВебмастерЯндекс Вебмастер
Яндекс Wordstat
Яндекс WordstatЯндекс Wordstat
Яндекс Карты
Яндекс КартыЯндекс Карты
Google Maps
Google MapsGoogle Maps
Google Analytics
Google AnalyticsGoogle Analytics
Google Search Console
Google Search ConsoleGoogle Search Console
Google PageSpeed
Google PageSpeedGoogle PageSpeed
Miralinks
MiralinksMiralinks
Screaming Frog
Screaming FrogScreaming Frog
SE Ranking
SE RankingSE Ranking
SimilarWeb
SimilarWebSimilarWeb

Особенности проекта

Сайт собран на MODX. SEO-продвижением tkaniruna.ru. раньше не занимались. На сайте местами отсутствовали метатеги, встречались ошибки в sitemap, битые ссылки.

При разработке нового сайта для клиента было важно не менять систему управления: персонал привык работать с админ-панелью MODX. Но процесс разработки небыстрый, может занимать от 6 до 12 месяцев команды. В это время сохранялась необходимость техподдержки действующего сайта.

Среди главных проблем заказчик выделил:

  • Сбои сайта. Во время ночного бэкапа данных сайт переставал работать.
  • Ошибки в верстке. Каталог и детальные страницы не всегда были удобными для пользователей: не хватало работающих кнопок, соразмерных полей, логичного расположения блоков.
  • Настройка админ-панели. Ее интерфейс не всегда интуитивно понятен, а местами и вовсе нелогичен.

Часть I: техподдержка

Первым делом мы выяснили причину сбоев сайта. На сервере стоит бэкап-менеджер. Раньше он запускал процессы с высоким приоритетом и вытеснял работу SQL. Бэкап начинался ночью и занимал много часов. Когда утром на сайт заходили пользователи и менеджеры магазина, он все еще не работал. Перезагрузки сервера останавливали бэкап и возвращали сайт к работе, но не решали проблему.

Программист настроил правильную приоритезацию процессов на сервере и наладил стабильную работу сайта. Решение заняло около часа работы. Пустяковая задача облегчила жизнь целого штата интернет-магазина.


Затем программисты оптимизировали админ-панель MODX:

  1. Поменяли расположение полей в карточке товара и добавили новые;
  2. Настроили автозаполнение фидов из 1С;
  3. Автоматизировали процесс заполнения свойств товаров в карточках;
  4. Исправили технические ошибки в аккаунтах менеджеров.
ткани руна админ панель
ткани руна

Мы поработали над версткой сайта:

  • привели к правильному виду поля в карточке товара;
  • убрали лишние всплывающие окна и выпадающие списки;
  • провели редизайн раздела «Фурнитура» в каталоге;
  • упростили навигацию по детальным страницам.
верстка ткани руна
верстка ткани руна

Нестандартная задача

«Руна» — не только розничный магазин, но и крупный оптовый поставщик тканей. Свои образцы менеджеры часто привозят на профильные выставки. Для того, чтобы оформить стенд хотя бы со 100 образцами ткани, нужно несколько рабочих дней сотрудника магазина. На каждый образец готовят карточку с названием, характеристиками ткани и QR-кодом, который ведет на соответствующую страницу сайта.

Мы облегчили часть этой задачи — наладили механизм массовой печати QR-кодов. Теперь в категории и карточках товара есть дополнительная кнопка, которую видят только администраторы и менеджеры. При нажатии на нее товар добавляется в выборку страниц, для которых нужен QR-код. В отдельном разделе можно напечатать выбранное количество кодов буквально в два клика.

Часть II: разработка

После редизайна на новой версии tkaniruna.ru появились:

  • новая система фильтрации в каталоге;
  • дополнительные поля с промокодами в личном кабинете;
  • ускоренная загрузка;
  • user-friendly интерфейс;
  • обновленный каталог.

За 7 месяцев новый сайт был полностью готов.

Часть II разработка
Часть II разработка
Часть II разработка
Часть II разработка
Часть II разработка
Часть II разработка

Часть III: SEO

Поисковое продвижение начали с детального анализа конкурентов. Выявили, чего не хватает на сайте, рекомендации по проработке коммерческих факторов упаковали в отдельное ТЗ и передали разработчикам.

Как и в любом магазине тканей, в каталоге «Руны» сложная номенклатура, в которой учитываются принт, плотность, жесткость, цвет. Эти и другие свойства участвуют в фильтрации в каталоге. Но для отфильтрованных страниц нельзя было использовать маску с шаблонными мета-тегами. Готовый компонент из магазина MODX был бы не совместим с версией фильтра на сайте. Поэтому мы создали плагин, который позволяет вручную прописывать title и description для отфильтрованных страниц.

Затем команда:

  • исправила ошибки валидации, CSS;
  • удалила битые ссылки;
  • настроила правильную генерацию sitemap;
  • исправила критические ошибки HTML;
  • убрали дубли title;
  • наладила правильную работу поиска на сайте.

Еще один этап

Не будем описывать скучные правила Lazy Load и оптимизации изображений. Скажем так: мы не останавливались, пока не увидели такие показатели в Pagespeed:


оптимизация сайт ткани руна
оптимизация сайт ткани руна

Сейчас мы продолжаем расширять СЯ и оптимизировать страницы под новые ключи. Делаем упор на качественную ссылочную массу и полезный контент для пользователей.

Оцениваем результат

Если коротко, то мы получили красивый и быстрый сайт, который отлично ранжируется в поисковых системах. Но добавим немного цифр.

  • Количество грубых технических ошибок уменьшилось в 2,5 раза по сравнению первым месяцем работ.
  • Общая видимость сайта в ПС растет с каждым месяцем.
  • К январю 2024 ключей в топ-50 стало в 2 раза больше.
  • Органический трафик из Яндекса и Google увеличился на 30%.
  • Общая посещаемость сайта выросла на 78%.
  • Количество ключей в топ-3 Яндекса увеличилось в 2 раза, а в Google — в 3 раза.
logo runa

Отличные ребята, сопровождают, создают и продвигают наши проекты, делают все на совесть и в срок, готовы браться за задачи любой сложности. Большое спасибо нашему менеджеру Эрне, за чуткость и упорство, в каждую проблему вникает, как будто она касается ее лично, всегда доводит дело до конца. В живую просто обворожительна.

менеджер IT-проектов «RUNA TEX»
Андрейменеджер IT-проектов «RUNA TEX»
logo rollGeo

Благодарим Rocket Business за продуктивное сотрудничество, которое началось еще в 2009 году. С самого начала мы говорили на одном языке и вместе шли к результатам.

Позиции по всем четырем сайтам стабильные. Хочется отметить профессионализм: все быстро, четко и красиво.

Управляющий партнер, ТД «РОЛЛГЕО»
Алексей Валерьевич МасловУправляющий партнер, ТД «РОЛЛГЕО»

Компания, которой можно доверять большие и тяжелые проекты. Быстро изучили код сайтов, оперативно забрали все проекты и задачи по ним в работу. Отдельная благодарность руководителю отдела продаж Эрне.

Руководитель отдела проектов ООО «Московские окна»
Роман ЛукьянчиковРуководитель отдела проектов ООО «Московские окна»

Мы искали подрядчиков, которые смогут сделать крутой продукт за адекватную цену. Для нас пригласить клиента на подвисающий сайт среднего качества — значит потерять лицо. Поэтому мы рады, что нашли ответственных исполнителей, настроенных решать сложные задачи и доводить работу до идеала.

CEO QVAL Film
Андрей КовалевCEO QVAL Film

Большинство наших коллег вкладываются в SEO лишь за 3 месяца до сезона продаж. Мы решили заняться продвижением в начале года — и не пожалели. Отмечаем отличные результаты. Спасибо, Rocket Business!

Владелец магазина «Роспиро»
Владислав СотниковВладелец магазина «Роспиро»
logo caseStudio

Работа идет планомерно, все задачи выполняются в срок. Очень приятный для нас момент — большие возможности команды. Ребята быстро адаптируют контент, улучшают дизайн, а мы так же быстро внедряем изменения на сайт. И, конечно, радуют повышение трафика и конверсий на сайте. В B2B долгий срок сделки, но мы успели окупить все вложения в продвижение и не планируем останавливаться.

Маркетолог «Case Studio»
АнастасияМаркетолог «Case Studio»
logo visitdon

Мы искали ответственного исполнителя, готового в сжатые сроки показать ощутимый результат. Рады, что доверились Rocket Business: получили корректную обратную связь, соблюдение дедлайнов и профессиональную помощь. Спасибо!

«Агентство по туризму и деловым коммуникациям Ростовской области»
АНО«Агентство по туризму и деловым коммуникациям Ростовской области»
logo yuppieprint

Уже более 8 месяцев оптимизируем сайт, работаем с контекстной рекламой, SEO. Все отлично, задачи решаются оперативно и приносят желаемые результаты.

генеральный директор «Yuppieprint»
Дмитрий Мозалевгенеральный директор «Yuppieprint»
Делаем беспроигрышные предложения
давайте обсудим