SEO-продвижение — это серьезная комплексная работа, которая начинается задолго до самой оптимизации. Прежде чем начать проект, важно проанализировать текущее состояние сайта, то есть провести SEO-аудит. Он помогает выявить проблемы и точки роста. Без этого этапа даже продуманные рекламные кампании не дадут нужного эффекта.
Комплексная подготовка помогает команде составить четкий план действий с учетом приоритетов, рисков и зон контроля. В статье расскажем, какие этапы включает в себя SEO-аудит, что специалисты анализируют в первую очередь и как используют полученную информацию.
Что включает в себя SEO-аудит
Комплексный SEO-аудит охватывает несколько ключевых направлений. Каждое из них важно: даже одна критическая ошибка может повлиять на работу сайта в целом. Разберем каждый этап SEO-аудита подробнее.
Технический аудит сайта
Технические ошибки мешают поисковым системам правильно индексировать сайт и ухудшают пользовательский опыт. Мы проверяем:
- Корректность индексации страниц — если настройки файлов robots.txt и sitemap.xml некорректны, важные страницы могут не попасть в поисковую выдачу, а «мусорные», наоборот, мешать продвижению.
- Адаптивность под мобильные устройства — важно, чтобы сайт корректно отображался и работал на смартфонах и планшетах. В противном случае позиции в Google и Яндекс могут ухудшиться.
- Скорость загрузки страниц, в том числе Core Web Vitals — необходимо выяснить, насколько быстро происходит загрузка и соответствует ли метрикам Google Core Web Vitals (время отклика, стабильность верстки). Чем быстрее идет процесс, тем выше шанс удержать посетителя и получить хорошие позиции в поиске.
- Наличие дублей страниц и битых ссылок — повторяющиеся страницы (дубли) и ссылки, которые ведут на несуществующие или удаленные адреса (ошибка 404), снижают качество сайта в глазах поисковиков и сбивает с толку пользователей.
- Корректность редиректов и структуры URL — когда отлажены перенаправления между страницами, а структура адресов (URL) выстроена логична, поисковым системам проще понимать, какие из них главные, а какие вспомогательные, и не терять ценность ссылок.
- Наличие HTTPS, канонических и hreflang-тегов — работа по защищенному протоколу HTTPS важна для доверия и безопасности. Канонические теги помогают избежать проблем с дублированием контента, а hreflang показывает поисковикам, на каком языке или для какого региона предназначена страница.
Даже незначительные проблемы в этих показателях могут повлиять на позиции в выдаче. После аудита мы определяем, что можно исправить быстро, а какие нюансы требуют более глубокой переработки.
Контентный аудит
Поисковики оценивают не только техническое состояние сайта, но и его содержимое. Контент должен быть полезным, уникальным и соответствовать запросам пользователей. Сегодня это требование особенно актуально из-за внедрения нейросетей в поисковые системы.
В рамках контент-анализа мы:
- оцениваем уникальность и релевантность текстов — проверяем, нет ли копий с других сайтов и насколько содержание соответствует теме страницы: уникальный и тематически точный контент лучше индексируется и вызывает больше доверия у поисковиков;
- проверяем наличие ключевых слов и уровень переспама — анализируем, используются ли на странице нужные поисковые запросы и не слишком ли их много: ключевые слова помогают поисковым системам понять, о чем страница, но если их слишком много — это может навредить;
- анализируем структуру — смотрим, есть ли заголовки, подзаголовки, списки и логичное деление на абзацы: грамотная структура понятна для поисковиков и удобна для чтения;
- выявляем дубли и пустые страницы — находим повторяющийся контент и страницы без полезной информации: они могут понижать общий рейтинг и мешать продвижению более ценных материалов;
- определяем, какие темы не охвачены — сравниваем содержание с конкурентами и ищем, какие важные темы не освещены: это помогает найти возможности для роста.
По итогу даем рекомендации по написанию новых текстов и редактированию существующих.
Если вам важно знать, что происходит с сайтом прямо сейчас, в рамках услуги SEO-консалтинга команда Rocket Business проведет детальный аудит, определит точки роста и составит рабочую стратегию продвижения. Изучить услугу и заполнить бриф вы можете здесь.
Анализ ссылочного профиля
Ссылки с внешних ресурсов — важный фактор ранжирования. Но имеет значение не только количество, но и качество.
Мы оцениваем:
- Общий объем ссылочной массы. Подсчитываем, сколько сайтов и страниц ссылаются на ваш ресурс. Слишком мало плохо, но и слишком много подозрительных ссылок может вызвать недоверие у поисковиков.
- Авторитетность доноров: спамность, траст. Проверяем, насколько надежны сайты, которые ставят ссылки. Хорошо, если это живые ресурсы с высоким рейтингом. Плохо, если это спамные, низкокачественные сайты, созданные только для SEO.
- Анкоры: естественность, разнообразие. Анкор — это текст, по которому кликает пользователь. Мы смотрим, насколько естественно они выглядят и не повторяются ли слишком часто. Переоптимизированные анкоры могут понижать позиции.
- Наличие токсичных ссылок и ссылок из PBN-сетей. Определяем, есть ли вредные ссылки — например, с сайтов, нарушающих правила поисковиков. Такие ссылки навредят оптимизации.
После анализа определяем, какие ссылки нужно удалить, какие заменить, и как выстраивать безопасную стратегию линкбилдинга в будущем.
Оценка видимости и поведения пользователей
Важно понимать, как сайт выглядит в поисковой выдаче и как с ним взаимодействуют посетители.
Проверяем в этом сегменте:
- позиции по целевым запросам — анализируем, на каких местах в поиске находится сайт по важным для бизнеса ключевым словам;
- кликабельность сниппетов — оцениваем, насколько привлекателен и информативен сниппет (краткая информация о странице), и есть ли возможности его улучшить;
- поведенческие метрики: глубину просмотра, отказы, конверсии — это ключевые показатели, отражающие, как ведут себя посетители на сайте;
- наличие адаптированных посадочных страниц под запросы — проверяем, есть ли на сайте нужные страницы под важные поисковые фразы, и насколько они соответствуют ожиданиям пользователя;
- внутреннюю перелинковку и юзабилити — анализируем, удобна ли навигация, логична ли структура и можно ли быстро найти нужную информацию.
Если на сайте есть хорошо ранжируемые страницы с низкой конверсией, то это повод для корректировки структуры или оформления.
Что вы получаете по итогам SEO-аудита
Результат работы — это четкий план действий с приоритезацией. Получив необходимые данные, команда SEO составляет список ключевых задач:
- оформляет техническое задание для программистов и контент-команды;
- выделяет быстрые доработки, например, устранение 404 ошибок, настройку редиректов;
- отмечает среднесрочные задачи: обновление контента, оптимизация структуры;
- формирует долгосрочную стратегию: линкбилдинг, расширение семантики, развитие новых разделов;
- дает прогноз по срокам и рискам.
В результате у специалистов есть четкая и понятная стратегия продвижения, а клиент имеет полное представление о состоянии сайта.
Почему важно доверить SEO-аудит специалистам
В Интернете есть бесплатные сервисы, которые предлагают «аудит за минуту». Но такие отчеты поверхностны и не дают стратегического понимания. Чтобы получить реальные инсайты и решения, необходимы опыт, доступ к профессиональным инструментам и экспертиза.
Наша команда проводит SEO-аудиты для новых и действующих сайтов, учитывая цели бизнеса, конкуренцию в нише и технические ограничения. Мы не просто выявляем ошибки, а предлагаем пути решения с учетом ваших ресурсов и сроков.
Вы можете заказать SEO-аудит отдельно или в составе комплексной услуги, которая включает в себя SEO-продвижение, контент и аналитику. Выбрать подходящий формат сотрудничества можно здесь.
SEO-аудит помогает спрогнозировать дальнейшие результаты продвижения. С него начинается любая стратегия, цель которой рост трафика, заявок и продаж. Если вы хотите понимать, что происходит с сайтом и как улучшить его позиции — свяжитесь с нами. Мы поможем разобраться и покажем, куда двигаться дальше.
