logo RocketBusiness

SEO + контекст: продвижение московской типографии

Типография полного цикла «Yuppie»

SEO-продвижение

Предполетный бриф

В «Yuppieprint» занимаются дизайном и печатью рекламно-полиграфической продукции. Заказать можно что угодно — от небольших буклетов до огромных театральных афиш. Типография находится в Москве, но принимает заказы и от клиентов из области.

Конкуренция в этой нише довольно высокая. За места в выдаче соревнуются YouDo, Яндекс Услуги, сайты дизайнерских студий. И, конечно, сайты других типографий полного цикла. Клиент пришел с запросом на комплексную SEO-оптимизацию, чтобы увеличить органический поисковый трафик и добиться стабильного роста заявок с yuppieprint.ru.

Используемые технологии

Laravel
LaravelLaravel
Nginx
NginxNginx
PHP
PHPPHP
AdminLTE
AdminLTEAdminLTE
Яндекс Директ
Яндекс ДиректЯндекс Директ
Яндекс Метрика
Яндекс МетрикаЯндекс Метрика
Яндекс Вебмастер
Яндекс ВебмастерЯндекс Вебмастер
Яндекс Wordstat
Яндекс WordstatЯндекс Wordstat
Яндекс Карты
Яндекс КартыЯндекс Карты
Google Maps
Google MapsGoogle Maps
Google Analytics
Google AnalyticsGoogle Analytics
Google Search Console
Google Search ConsoleGoogle Search Console
Google PageSpeed
Google PageSpeedGoogle PageSpeed
Miralinks
MiralinksMiralinks
Screaming Frog
Screaming FrogScreaming Frog
SE Ranking
SE RankingSE Ranking
SimilarWeb
SimilarWebSimilarWeb

Особенности проекта

Сайт yuppieprint.ru написан на Laravel, настроена интеграция с Bitrix24. Актуальный дизайн, неплохая скорость загрузки, отсутствие критичных ошибок — сайт уже был хорошим. Но нашлись и точки роста.

  • Структура. Мало посадочных страниц, нарушенная логика вложенности URL-адресов, отсутствие внутренней перелинковки.
  • Ссылочная масса. Страницам на сайте критически не хватало веса для нормальной индексации в поисковиках.
  • Поведенческие факторы. Пользователи проводили мало времени на страницах и часто закрывали сайт, пробыв на нем меньше 10 секунд.
Сайт yuppieprint.ru
Сайт yuppieprint.ru

Взлет

Аудирование и анализ

Начали с подробного анализа конкурентов. Выяснили, что в текстах на сайтах типографий куда больше вхождений коммерческих запросов. Разница с контентом на yuppieprint.ru составляла от 10 до 25%.

Аудирование и анализ
Аудирование и анализ

Такое наполнение сайта отчасти объясняло нецелевой трафик. К тому же, непроработанными оказались и коммерческие факторы.

По итогам аудита решили добавить на сайт:

  • примеры товаров с ценами,
  • карточки товара с выбором материала и возможностью сделать макет,
  • блок с похожими разделами и услугами,
  • полезные статьи,
  • блок с преимуществами.

По новым стандартам отрисовали и согласовали с клиентом страницу услуги.

наполнение сайта
наполнение сайта
наполнение сайта
наполнение сайта
наполнение сайта
наполнение сайта

Оптимизация по всем правилам

Следующий шаг — расширение структуры сайта. Команда создала новые страницы под низкочастотные запросы пользователей: так на сайт приходит максимально релевантный трафик.

В больших разделах «Полиграфия» и «Рекламная продукция» теперь есть разделение по типам товаров, услуг и потенциальных клиентов.

Оптимизация
Оптимизация

Затем провели рутинные работы:

  • вычистили битые ссылки,
  • убрали дубли,
  • настроили редиректы,
  • исправили ошибки HTML,
  • обновили дизайн 404-й страницы.

И, конечно, ускорили загрузку сайта.

ускорили загрузку сайта
ускорили загрузку сайта

Чтобы закрепить результат, сделали дополнительный аудит юзабилити сайта и провели много часов в Вебвизоре. Так появились на первый взгляд неочевидные правки:

  • знак креста для сворачивания меню,
  • расширенный блок с услугами,
  • ссылка на лого в развернутом меню,
  • дополнительная конверсионная кнопка в шапке.

Проработали и выдачу по брендовым запросам: заполнили карточку в Яндекс Бизнесе, загрузили товарные сниппеты.

Теперь контент сайта куда лучше распознавали поисковые роботы, а пользователи проводили больше времени на страницах. Однако на этом этапе улучшение поведенческих факторов было незначительным.

Для дополнительного вовлечения пользователей мы добавили сложный калькулятор. Он не только вызывает дополнительное доверие у посетителя сайта, но и повышает вероятность его конверсии в заказчика.

В «Yuppieprint» часто обращаются с крупными заказами: для таких клиентов недостаточно знать приблизительную вилку цен. Узнав точную сумму заказа, пользователи куда охотнее оформляют заявку.

video prev

Линкбилдинг и контент

Одна из проблем — недостаток внешних и внутренних ссылок.

Мы добавили перелинковку между разными типами страниц и увеличили их вес.

Затем написали полезные статьи, разместили их на релевантных площадках.

На сайте тоже появился уникальный контент с вхождениями нужных ключей.

Полетели

Оптимизированные страницы были готовы к притоку рекламного трафика.

Собрали отдельное семантическое ядро для кампании на поиск.

В кампанию РСЯ добавили аудиторию для ретаргетинга: реклама показывается только тем пользователям, которые уже были на сайте.

Оцениваем результат

Через год продвижения мы зафиксировали такие цифры:

  • в 4 раза вырос трафик из поисковых систем
  • на 400% увеличилась видимость сайта
  • на 15% снизились отказы
Оцениваем результат
Оцениваем результат
Оцениваем результат
Оцениваем результат
Оцениваем результат
Оцениваем результат
logo yuppieprint

Уже более 8 месяцев оптимизируем сайт, работаем с контекстной рекламой, SEO. Все отлично, задачи решаются оперативно и приносят желаемые результаты.

генеральный директор «Yuppieprint»
Дмитрий Мозалевгенеральный директор «Yuppieprint»
logo rollGeo

Благодарим Rocket Business за продуктивное сотрудничество, которое началось еще в 2009 году. С самого начала мы говорили на одном языке и вместе шли к результатам.

Позиции по всем четырем сайтам стабильные. Хочется отметить профессионализм: все быстро, четко и красиво.

Управляющий партнер, ТД «РОЛЛГЕО»
Алексей Валерьевич МасловУправляющий партнер, ТД «РОЛЛГЕО»

Компания, которой можно доверять большие и тяжелые проекты. Быстро изучили код сайтов, оперативно забрали все проекты и задачи по ним в работу. Отдельная благодарность руководителю отдела продаж Эрне.

Руководитель отдела проектов ООО «Московские окна»
Роман ЛукьянчиковРуководитель отдела проектов ООО «Московские окна»

Мы искали подрядчиков, которые смогут сделать крутой продукт за адекватную цену. Для нас пригласить клиента на подвисающий сайт среднего качества — значит потерять лицо. Поэтому мы рады, что нашли ответственных исполнителей, настроенных решать сложные задачи и доводить работу до идеала.

CEO QVAL Film
Андрей КовалевCEO QVAL Film

Большинство наших коллег вкладываются в SEO лишь за 3 месяца до сезона продаж. Мы решили заняться продвижением в начале года — и не пожалели. Отмечаем отличные результаты. Спасибо, Rocket Business!

Владелец магазина «Роспиро»
Владислав СотниковВладелец магазина «Роспиро»
logo caseStudio

Работа идет планомерно, все задачи выполняются в срок. Очень приятный для нас момент — большие возможности команды. Ребята быстро адаптируют контент, улучшают дизайн, а мы так же быстро внедряем изменения на сайт. И, конечно, радуют повышение трафика и конверсий на сайте. В B2B долгий срок сделки, но мы успели окупить все вложения в продвижение и не планируем останавливаться.

Маркетолог «Case Studio»
АнастасияМаркетолог «Case Studio»
logo visitdon

Мы искали ответственного исполнителя, готового в сжатые сроки показать ощутимый результат. Рады, что доверились Rocket Business: получили корректную обратную связь, соблюдение дедлайнов и профессиональную помощь. Спасибо!

«Агентство по туризму и деловым коммуникациям Ростовской области»
АНО«Агентство по туризму и деловым коммуникациям Ростовской области»
logo runa

Отличные ребята, сопровождают, создают и продвигают наши проекты, делают все на совесть и в срок, готовы браться за задачи любой сложности. Большое спасибо нашему менеджеру Эрне, за чуткость и упорство, в каждую проблему вникает, как будто она касается ее лично, всегда доводит дело до конца. В живую просто обворожительна.

менеджер IT-проектов «RUNA TEX»
Андрейменеджер IT-проектов «RUNA TEX»
Делаем беспроигрышные предложения
давайте обсудим