SEO + контекст: продвижение московской типографии

SEO-продвижениеКонтекст

Предполетный бриф

В «Yuppieprint» занимаются дизайном и печатью рекламно-полиграфической продукции. Заказать можно что угодно — от небольших буклетов до огромных театральных афиш. Типография находится в Москве, но принимает заказы и от клиентов из области.

Конкуренция в этой нише довольно высокая. За места в выдаче соревнуются YouDo, Яндекс Услуги, сайты дизайнерских студий. И, конечно, сайты других типографий полного цикла. Клиент пришел с запросом на комплексную SEO-оптимизацию, чтобы увеличить органический поисковый трафик и добиться стабильного роста заявок с yuppieprint.ru.

Особенности проекта

Сайт yuppieprint.ru написан на Laravel, настроена интеграция с Bitrix24. Актуальный дизайн, неплохая скорость загрузки, отсутствие критичных ошибок — сайт уже был хорошим. Но нашлись и точки роста:

• Структура. Мало посадочных страниц, нарушенная логика вложенности URL-адресов, отсутствие внутренней перелинковки.
• Ссылочная масса. Страницам на сайте критически не хватало веса для нормальной индексации в поисковиках.
• Поведенческие факторы. Пользователи проводили мало времени на страницах и часто закрывали сайт, пробыв на нем меньше 10 секунд.

Взлет

Аудирование и анализ

Начали с подробного анализа конкурентов. Выяснили, что в текстах на сайтах типографий куда больше вхождений коммерческих запросов. Разница с контентом на yuppieprint.ru составляла от 10 до 25%.

Такое наполнение сайта отчасти объясняло нецелевой трафик. К тому же, непроработанными оказались и коммерческие факторы.

По итогам аудита решили добавить на сайт:

• примеры товаров с ценами,
• карточки товара с выбором материала и возможностью сделать макет,
• блок с похожими разделами и услугами,
• полезные статьи,
• блок с преимуществами.

По новым стандартам отрисовали и согласовали с клиентом страницу услуги.

Оптимизация по всем правилам

Следующий шаг — расширение структуры сайта. Команда создала новые страницы под низкочастотные запросы пользователей: так на сайт приходит максимально релевантный трафик.

В больших разделах «Полиграфия» и «Рекламная продукция» теперь есть разделение по типам товаров, услуг и потенциальных клиентов.

Затем провели рутинные работы:

• вычистили битые ссылки,
• убрали дубли,
• настроили редиректы,
• исправили ошибки HTML,
• обновили дизайн 404-й страницы.

И, конечно, ускорили загрузку сайта.

Чтобы закрепить результат, сделали дополнительный аудит юзабилити сайта и провели много часов в Вебвизоре. Так появились на первый взгляд неочевидные правки:

• знак креста для сворачивания меню,
• расширенный блок с услугами,
• ссылка на лого в развернутом меню,
• дополнительная конверсионная кнопка в шапке.

Проработали и выдачу по брендовым запросам: заполнили карточку в Яндекс Бизнесе, загрузили товарные сниппеты.

Теперь контент сайта куда лучше распознавали поисковые роботы, а пользователи проводили больше времени на страницах. Однако на этом этапе улучшение поведенческих факторов было незначительным.

Для дополнительного вовлечения пользователей мы добавили сложный калькулятор. Он не только вызывает дополнительное доверие у посетителя сайта, но и повышает вероятность его конверсии в заказчика.

В «Yuppieprint» часто обращаются с крупными заказами: для таких клиентов недостаточно знать приблизительную вилку цен. Узнав точную сумму заказа, пользователи куда охотнее оформляют заявку.

Линкбилдинг и контент

Одна из проблем — недостаток внешних и внутренних ссылок.

Мы добавили перелинковку между разными типами страниц и увеличили их вес.

Затем написали полезные статьи, разместили их на релевантных площадках.

На сайте тоже появился уникальный контент с вхождениями нужных ключей.

Полетели

Оптимизированные страницы были готовы к притоку рекламного трафика.

Собрали отдельное семантическое ядро для кампании на поиск.

В кампанию РСЯ добавили аудиторию для ретаргетинга: реклама показывается только тем пользователям, которые уже были на сайте.

Оцениваем результат

Через год продвижения мы зафиксировали такие цифры:

• в 4 раза вырос трафик из поисковых систем
• на 400% увеличилась видимость сайта
• на 15% снизились отказы