SEO-продвижение ведущего поставщика геосинтетических материалов

Предполетный бриф

Торговый дом Rollgeo — ведущий поставщик геосинтетических материалов на территории Калининградской области. Конкуренция в этой сфере нешуточная. Хочешь получить проект ― будь первым. Первым узнай об объекте, изучи проектную документацию, оцени сложность исполнения и дай подрядчику готовое решение. Поэтому на старте сотрудничества обозначили цель: продвинуть сайт в топ-3.

Подготовка

Работу над проектом начали с базовой оптимизации:

• Заменили тексты на оригинальные — содержание и профессионализм сохранили, а угроза санкций за неуникальный контент исчезла
• Прописали метатеги, настроили автоматическую генерацию
• Создали страницы для продвигаемых ключей
• Нашли и устранили ошибки в коде. Поправили верстку, чтобы посетители не уходили из-за смещенного текста
• Сделали перелинковку страниц
• Оптимизировали размер изображений, ускорили загрузку
• Разработали стратегию линкбилдинга и начали размещать ссылки на сторонних сайтах

В Rollgeo предлагают не материалы, а комплексные решения. Например, при обустройстве газона можно заказать проектирование и монтаж системы автополива. Поэтому продвигать нужно одновременно товары и услуги.

Контент

Наша команда выделила группы ключей, которые не попадали в топ:

1. Некоторые запросы не подходили для продаж, поэтому мы добавили к ним название города. Вместо «габионы» появились «габионы Калининград» — так приходили те, кто хотел купить, а не просто почитать.
2. Для запросов, где в выдаче были магазины, мы сделали удобные страницы с ценами и кнопкой «купить» — так сайт лучше подходил под ожидания покупателей.

SEO

На старте была цель ― сайт в топ-3. Для многих запросов не получается обеспечивать первые позиции. Поисковая выдача постоянно меняется. Поэтому мы предложили заказчику новую схему сотрудничества.

За время работы изменились требования поисковых систем. Раньше нужно было просто доработать сайт и купить хорошие ссылки. Сейчас важнее, как люди ведут себя на сайте, насколько он удобен. Поэтому мы перешли на комплексное продвижение с четкими целями.

Такой подход помогает увеличить трафик и сделать сайт полезным и «продающим». Мы вышли за рамки обычного SEO: усилили узнаваемость бренда и рост продаж. Для этого создали новый сайт:

• Построили структуру под запросы пользователей
• Сделали удобный дизайн для компьютеров и телефонов
• Перенесли все нужные страницы так, чтобы не потерять позиции

Дизайн

Чтобы выбрать геотекстиль, мало текста «Что это такое и как используется». Нужны технические характеристики, цены на продукцию. Мы добавили все это и дополнили схемами, таблицами, фотографиями, полезными видео.

Оцениваем результат

Спрос в сфере геосинтетических материалов сезонный: повышается каждую весну и падает зимой. За исключением сезонных спадов, посещаемость сайта растет стабильно. Пик сезона ― апрель. Всего с начала сотрудничества количество визитов из поиска увеличилось на 199%. 70% ключевых запросов попали в топ.