Вывели сайт в топ Google и Яндекс за 2 месяца

Предполетный бриф

«Космосдом» — лидер на рынке строительства фахверковых домов для жизни и бизнеса. За несколько лет компания реализовала более 1000 проектов в Московской, Тверской, Калужской, Нижегородской, Свердловской и Самарской областях. Фахверковые комплексы «Космосдома» привлекают туристов в Карачаево-Черкесии и на Алтае.

К Rocket Business клиент обратился с запросом оптимизировать сайт и вывести его в топ поисковых систем.

Особенности проекта

Сайт cosmosdom.ru разработан на Tilda. У проекта довольно «молодой» домен — ему около двух лет. Проекты с таким исходными данными окутаны мифами и легендами — бытует мнение, что продвигать их практически невозможно, особенно в Google. Задача усложнялась еще и тем, что ниша строительства очень конкуретная.

Подготовка

Продвижение сайтов на Tilda связано с некоторыми техническими ограничениями. То, что можно поправить в несколько кликов на классических CMS, в этом сервисе требует большего времени и индивидуального подхода к каждой странице. Нам было важно проконтролировать корректную верстку новых страниц, а также обеспечить их стабильную и быструю загрузку.

План работ состоял из следующих задач:

1. Исправить технические ошибки и увеличить скорость загрузки
2. Отформатировать визуальный контент
3. Настроить корректную микроразметку
4. Внедрить новые элементы, которые положительно влияют на юзабилити
5. Оптимизировать существующий контент на сайте
6. Прописать ТЗ для инфоблоков и статей с учетом требований поисковых систем и AI-ассистентов
7. Проанализировать спрос и расширить структуру
8. Улучшить ссылочный вес сайта через грамотную стратегию линкбилдинга
9. Увеличить присутствие компании в интернете

Покоряем Тильду

Масштабным корпоративным проектам требуется высокая производительность независимо от стека. С учетом особенностей Tilda мы улучшили скорость страниц за счет следующих работ:

• Заново разместили фотографии и видео с подходящим для Тильды весом
• Внедрили отложенную загрузку для тех скриптов и элементов, которые не критичны для первичной загрузки страницы
• Для скриптов, которые влияют на производительность, установили два типа запуска: либо после полной загрузки страницы, либо при первом взаимодействии пользователя — по мере прокрутки страницы
• Удалили ненужные анимации
• Оптимизировали шрифты

Также мы выполнили ряд общих технических задач, которые напрямую влияют на видимость и конверсионность сайта:

• Регулярно проводили подробное тестирование форм и всего сайта. На основе багрепортов исправляли ошибки верстки и валидации.
• Внедрили микроразметку на ключевые разделы сайта: главную страницу, подразделы, детальные страницы проектов, блог, а также на страницу контактов.
• Удалили дубли страниц, пустые теги, спам, битые ссылки.
• Добавили важные страницы, в том числе «Контакты» и «404».
• Провели аудит юзабилити с просмотром сеансов в Вебвизоре. Оптимизировали навигацию, добавили цветовые эффекты на кнопки (ховеры) и удобные скроллы.
• К каждому фото прописали корректные alt-теги.
• Исправили ошибки в мета-тегах, оптимизировали их с учетом подобранной семантики.

На основе анализа конкурентов мы составили гибридную таблицу элементов: блоков, CTA-кнопок, тегов, иконок. Большинство рекомендаций, которые мы представили клиенту, уже внедрены на сайт. Например, размещены новые блоки с конверсионными кнопками. Все кнопки приведены к единому стилю — это позволило нам улучшить юзабилити сайта.

SEO уровня «Космос»

Когда мы приступили к работе над проектом, у сайта было всего две посадочные страницы. В данной ситуации расширение структуры не дополнительная опция, а необходимость, которая увеличила бы трафик в разы.

Первое, что мы сделали — довели до идеала релевантность самых важных для сайта страниц: доработали главную и страницу «Проекты».

Также мы досконально проанализировали сайты топовых конкурентов и общую выдачу, после чего сформировали внушительный список релевантных запросов. На его основе создали новые разделы и более 20 посадочных страниц. При этом мы учли все детали, которые могли бы интересовать потенциальных заказчиков: этажность, архитектуру, площади, ценовые категории и виды строений.

Контент для сложной ниши

Ниша «Космосдома» довольно специфическая. Не все потенциальные клиенты знакомы со строительными конструкциями, на которых специализируется компания. Мы проанализировали всю информационную семантику по направлению «фахверк», чтобы определить запросы потенциальных заказчиков. Разбили ее на кластеры и составили контент-план с темами будущих статей для раздела «Блог».

Также мы детально изучили текущую структуру статьи и добавили в ее шаблон недостающие элементы: время чтения, кликабельное содержание, указание автора и т.д. Разработка контента происходила на стороне клиента — от нас требовалось составить подробное ТЗ, а затем корректно разместить готовые материалы в блоге. В итоге совместно мы опубликовали более 20 материалов. Параллельно с этим шла работа над линкбилдингом. Мы подобрали релевантные площадки-доноры, на которых разместили более 30 статей.

Все статьи в блоге компании структурированы с учетом требований AI-алгоритмов. Мы предлагаем AI-ассистентам и пользователям чистый и понятный текст, самую важную информацию выносим в списки или представляем в виде таблиц. Мы ссылаемся на мнение авторитетных экспертов и добавляем ссылки на источники информации. Дополнительно мы внедрили и проработали блоки FAQ: на каждый вопрос приходится короткий информативный ответ.

Устанавливаем контакт с AI

В современных реалиях ключевую роль играет не обилие ключевых слов в тексте, а полезная и понятная информация. Одновременно с классической оптимизацией мы занимались адаптацией контента под требования GEO — Generative Engine Optimization.

Мы составили список промтов, максимально приближенных к реальным вопросам пользователей. Охватили все возможные темы: от описания принципа фахверкового строительства до интерьерных решений. Также составили список рекомендаций для специалистов, которые писали статьи для блога: полная уникальность, минимальная заспамленность и, конечно, высокий уровень экспертности.

При публикации материалов мы провели «косметическую» работу, которая сделала их еще привлекательнее для AI-систем:

• Настроили логичную иерархию заголовков H1 — H2
• Разделили тексты на небольшие абзацы, каждый из которых содержит одну мысль
• Добавили кликабельные оглавления, списки и таблицы

Помогаем клиенту поддерживать положительную репутацию в интернете — нейроответы учитывают и это. Зарегистрировали компанию в авторитетных справочниках и каталогах, на сайте создали отдельный раздел с отзывами: разместили видео с обзорами готовых проектов.

После проведения базовых работ мы увидели результат. AI-ассистенты начали цитировать контент cosmosdom.com по высоко- и среднечастотным запросам.

Мы продолжаем детально прорабатывать тексты. На данном этапе усложняем темы и уходим в смежные, чтобы расширить зону влияния.

Оцениваем результат

За время работы мы разрушили все мифы, о которых писали в начале кейса. Несмотря на «молодой» домен и технические особенности, сайт стабильно занимает высокие позиции в поисковых системах. Особенно впечатляют следующие результаты:

Количество ключевых запросов в топ-10 Google и Яндекс увеличилось с 1% до 80%.

В сравнении с прошлым годом небрендовый трафик из поисковых систем вырос на 75%.

Общая видимость в нейроответах с нуля достигла 9%. Чаще всего компанию цитируют под сравнительные, рекомендательные и репутационные промпты. Сейчас мы расширяем стратегию продвижения, подбираем дополнительные PR-площадки и тестируем новые форматы контента.