1 минSERP — это английское сокращение от Search Engine Results Page, то есть страница результатов поисковой выдачи. В SEO этот термин используют для анализа того, какие сайты, блоки и форматы контента показываются по конкретному запросу.
SERP может состоять не только из классических ссылок на сайты. В современных поисковых системах туда входят рекламные объявления, карты, блоки с товарами, быстрые ответы, видео, изображения, новости, отзывы, FAQ, карусели и расширенные сниппеты. Поэтому SEO-специалист анализирует не только позиции конкурентов, но и сам тип выдачи.
Изучение SERP помогает понять интент пользователя. Если в ТОПе находятся статьи, значит запрос, скорее всего, информационный. Если преобладают каталоги, карточки товаров и страницы услуг — запрос коммерческий. Такой анализ нужен для правильного выбора посадочной страницы, структуры текста, мета-тегов и дополнительных блоков. Чем точнее страница соответствует формату выдачи, тем выше ее шансы на продвижение.
