logo RocketBusiness

Стильное продвижение для известного бренда одежды

Интернет-магазин одежды «Gloria Jeans»

SEO-продвижение

Предполетный бриф

Gloria Jeans ― достаточно известный бренд. Согласно рейтингу Fitch, его узнаваемость среди россиян в 2018 г. составляла 99%. Многие покупатели целенаправленно ищут сайт именно этого интернет-магазина.

Используемые технологии

Яндекс Метрика
Яндекс МетрикаЯндекс Метрика
Яндекс Вебмастер
Яндекс ВебмастерЯндекс Вебмастер
Яндекс Wordstat
Яндекс WordstatЯндекс Wordstat
Яндекс Карты
Яндекс КартыЯндекс Карты
Google Maps
Google MapsGoogle Maps
Google Analytics
Google AnalyticsGoogle Analytics
Google Search Console
Google Search ConsoleGoogle Search Console
Google PageSpeed
Google PageSpeedGoogle PageSpeed
Miralinks
MiralinksMiralinks
Screaming Frog
Screaming FrogScreaming Frog
SE Ranking
SE RankingSE Ranking
SimilarWeb
SimilarWebSimilarWeb
Schema.org
Schema.orgSchema.org
content Gloria-jeans2
content Gloria-jeans2

Подготовка

Мы согласовали с клиентом метод расчета небрендового трафика и провели исследование конкурентов на российском и международном рынке. Анализировали:

  • мультибрендовый или монобрендовый магазин;
  • есть ли у конкурента офлайн точки продаж;
  • в каком сегменте он работает;
  • какой ценовой политики придерживается;
  • объем трафика на сайт.

Нужно было охватить как можно больше потенциальных покупателей. Следовательно, сайт должен был находиться в топе по очень разным поисковым запросам: по общим и более точечным.

Мы написали специальный парсер, который собирал ключи со страниц конкурентов и сами регулярно расширяли их список на основании ассортимента, спроса, модных тенденций, сезонности. В результате собрали большое семантическое ядро ― свыше 100 000 ключей.

Владислав
Владислав, SEO

«Работа над оптимизацией получилась объемной, но интересной. Правда, речь моя стала местами несвязной. Часто повторялись фразы "модные джинсы для подростков, недорого, Gloria-jeans, футболки белого цвета для девочки 5 лет... платье черное недорого... купить"»

content Gloria-jeans3
content Gloria-jeans3

Взлёт

Для сайта мы подготовили большой объем уникальных текстов – свыше 700 000 знаков. Работая над контентом, мы ориентировались на наиболее активную аудиторию в сфере стиля: девушек и молодых женщин до 34 лет.

Описания товаров писали с соблюдением требований заказчика. Копирайтеры использовали прилагательные к товару, учитывая возрастную категорию, для которой предназначен товар. Например, для парней до 25 лет «клевый, хипповый, отличный». Для девушек «прекрасный, романтичный, модный».

В текстах учитывали параметры ткани и их преимущества. Упоминали о том, какую выгоду получит владелец вещи. Например: «смесовая вискоза, которая удачно подчеркнет достоинства фигуры». Акцент делали на параметрах изделия: наличие кружева, капюшона, замка, отсутствие рукавов.

Признаемся, наши копирайтеры не смогли остаться равнодушными и обновили свой гардероб.

Большую роль в проекте играла внешняя оптимизация. Для повышения авторитета бренда, лучшей индексации и ранжирования сайта SEO-специалисты Rocket Business разработали стратегию линкбилдинга.

Площадки для публикации статей отбирали тщательно: сайты с высокой посещаемостью по женской и детской тематике, моде. Ссылки размещали только на авторитетных узнаваемых ресурсах без рекламных баннеров и плохих статей.

Мы связывались с авторами блогов о моде, просили их написать разбор текущих коллекций и лукбуков. Тогда мы поняли, что блогеры ― люди творческие, с тонкой душевной организацией: важно, чтобы одежда им понравилась.

Поработали более чем с 60 блогерами. Они писали обзоры на целые коллекции и отдельные приглянувшиеся им вещи. После публикации поста активно поддерживали беседу со своими подписчиками, если нужно, выступая защитниками бренда. Все публикации делались без пометки «реклама».

content Gloria-jeans4
content Gloria-jeans4

Такая стратегия принесла не только хорошие позиции сайту, но и новых покупателей. В соцсетях мы разместили публикации со ссылками на товары, открывающиеся магазины.

Во время создания сайта разработчики не учли некоторые моменты, которые негативно отражались на SEO. Так как работы было много, мы каждый месяц проводили технический аудит сайта. Проблемы решали командно: для больших и серьезных задач привлекали программистов, которые работали над сайтом Gloria Jeans.

Вот примеры ошибок, которые мы исправили в первые месяцы продвижения:

  • Отсутствие sitemap.xml и robots.txt.
  • Отсутствие сообщения об удачной или неудачной отправке формы «Написать письмо».
  • 404-страница после отправки формы со страницы контактов.
  • Горизонтальная прокрутка в мобильной версии на страницах каталога и на детальной странице товара.
  • Выходящая за область экрана в мобильной версии размерная сетка.
  • Вывод в разделе «Распродажа» одежды из новой коллекции и товаров без скидок.
  • Вывод на страницах подкатегории слайдера товаров, а не списка.

Показатели в норме

За один год поисковый трафик вырос на 47%

Небрендовый поисковый трафик из Яндекса вырос на 62%, из Google — на 89%.

graficGloria
graficGloria
cледующий кейс #Mosokna

Недушный кейс: техническая поддержка сайта производителя окон

#Mosokna
Делаем беспроигрышные предложения
давайте обсудим