Между нами больше чем SEO

SEO-продвижение

Предполетный бриф

Заказчик ― поставщик геосинтетических материалов. Звучит серьезно и непонятно, и конкуренция в этой сфере нешуточная. Хочешь получить проект ― будь первым. Первым узнай об объекте, изучи проектную документацию, оцени сложность исполнения и дай подрядчику готовое решение. Поэтому на старте сотрудничества обозначили цель: продвинуть сайт в топ-3.

Взлет

Работу над проектом начали с базовой оптимизации:

• заменили все неуникальные тексты на оригинальные. Содержание и профессионализм сохранились, а угроза санкций за неуникальный контент исчезла;
• прописали метатеги, настроили автоматическую генерацию;
• создали страницы для продвигаемых ключей;
• нашли и устранили ошибки в коде. Поправили верстку, чтобы посетители не уходили из-за смещенного текста;
• выполнили перелинковку страниц, чтобы придать больше веса через ссылки;
• оптимизировали размер изображений, ускорили загрузку;
• разработали стратегию линкбилдинга и начали размещать ссылки на сторонних сайтах.

В ROLLGEO предлагают не материалы, а комплексные решения. Например, при обустройстве газона можно заказать проектирование и монтаж системы автополива. Поэтому продвигать нужно одновременно товары и услуги.

SEO-специалисты решили разделить запросы: на основном сайте сконцентрироваться на услугах, а для товаров сделать отдельный интернет-магазин.

Топливо SEO-ракеты ― ключевые запросы

Выделили группы ключей, которые не попадали в топ:

1. Информационные запросы, которые бесполезно двигать в топ коммерческой выдачи. От части мы отказались, часть дополнили названием города. Так «габионы» превратились в «габионы Калининград». Первый запрос люди вводят, чтобы узнать значение термина, второй ― чтобы купить товар в своем регионе.
2. Коммерческие, по которым в топе стояли магазины либо узкоспециализированные сайты. Для них проработали посадочные страницы: добавили цены, кнопку «купить», которая ведет на детальную страницу товара в интернет-магазине.

Яндекс постоянно оценивает интересы пользователей и считает наиболее релевантными некоторым запросам информационные сайты. Чтобы не терять трафик по этим ключам, мы создали раздел с экспертными статьями.

Курс меняется

На старте была цель ― сайт в топ-3. Но однажды мы поняли, что для многих запросов уже не получается постоянно обеспечивать первые позиции. Времена, когда обновлений Яндекса ждали неделями, прошли. Поисковая выдача меняется постоянно. Договоренности устарели и настало время это признать. В Rocket Business не дают невыполнимых обещаний, поэтому мы предложили заказчику новую схему сотрудничества.

За время работы над проектом алгоритмы поисковых систем изменились. Раньше требовалась небольшая работа над сайтом и закупка качественных ссылок. На них могла уходить большая часть бюджета. Сейчас ссылки нужны в ограниченном количестве, важнее становится поведение посетителей на сайте. Поэтому в итоге мы перешли на комплексное продвижение с KPI.

Такой подход позволяет не просто увеличивать трафик из поиска, но еще и делать сайт продающим. Больше ответственность, задачи масштабнее, а результат круче. Мы выходим за границы поисковой оптимизации: увеличиваем узнаваемость бренда и продажи.

Для этого разработали новый сайт:

• Построили структуру с учетом поисковых запросов.
• Отрисовали дизайн для десктопной и мобильной версии.
• Сопоставили существующие и новые страницы и перенесли их так, чтобы не потерять позиции.

Есть что почитать и посмотреть

Чтобы выбрать геотекстиль, мало текста «Что это такое и как используется». Нужны технические характеристики, цены на продукцию. Мы добавили все это и дополнили схемами, таблицами, фотографиями, полезными видео.

Фото реализованных проектов ― ключ к сердцу заказчиков

Расстояние ― не проблема

Наш офис ― в Ростове-на-Дону, заказчика ― в Калининграде. Но это не преграда для сотрудничества. В 2022 году основатель Rocket Business прилетел в Калининград и лично встретился с директором ООО «Роллтекс» ― группы компаний, в которую входит ROLLGEO.