Люксовое продвижение для релакс-отеля

SEO-продвижениеТехподдержкаТуризм и отдыхB2BB2CКорпоративный сайтBitrix

Предполетный бриф

Наш клиент — владелец двух отелей семейного типа в Зеленоградске, Калининградская область. Это уютные виллы комфорт-класса, которые принимают гостей круглый год. С отелем на первой линии нет никаких проблем, а вот в гостинице на второй линии часто оставались пустые номера.

У заказчика уже был опыт неудачного продвижения в поисковых системах. Его запрос — проработка сайта отеля на второй линии. Основные задачи — повышение конверсионности сайта, рост целевого трафика. Цель — добиться полной загруженности отеля в туристический сезон.

Особенности проекта

Уже много лет пользователи бронируют отели через сайты-агрегаторы. Быть в топе по запросам с вхождениями «забронировать» довольно сложно — но возможно.

После ухода с рынка известных сервисов — Booking.com, AirBnb — для сайтов отдельных отелей и апартаментов появилась возможность перехватить трафик.

Сайт villa-lana.ru работает на Bitrix: система хорошо подходит для доработки дизайна, интеграции со сторонними сервисами. Но текущий вид и функционал сайта скорее мешали пользователям:

• долгая загрузка,
• непродающий дизайн,
• непонятный путь бронирования,
• низкокачественные фото и видео,
• неинформативные описания номеров.

По итогам детального аудита приняли решение: проводить полный редизайн, расширять структуру сайта, добавлять качественный контент.

Про редизайн

После аудита юзабилити на главной странице появились:

• блоки с акциями,
• баннер в высоком разрешении,
• галерея с реальными фото территории,
• кликабельный слайдер с номерами и ценами,
• блок об инфраструктуре и дополнительных услугах,
• отзывы от настоящих пользователей с разных площадок.

Команда добавила и новые детальные страницы. На сайте появились разделы с номерами — каждый из них можно забронировать, не покидая страницу. Программисты настроили интеграцию с модулем бронирования от TravelLine. Он отлично вписывается в общую концепцию дизайна, а еще позволяет выбрать доступные даты и номера.

Мы добавили больше посадочных страниц для разных ключевых запросов. С каждой из их провели отдельную работу:

• Акции
  Добавили расширенный сниппет в поисковой выдаче, настроили автоматическое заполнение полей бронирования после клика.
• Отзывы
  Настроили показы виджета с нескольких площадок: Tripadvisor, 2ГИС, Google Maps, Яндекс Карты.
• Блог
  Написали подробные интересные гайды, чтобы привлекать небрендовый информационный трафик.

Оцениваем результат

За 5 месяцев работы:

• трафик из поисковиков вырос в 2 раза,
• конверсионность страниц с бронированием выросла до 20%,
• количество целевых визитов увеличилось в 3 раза.

Мы выполнили главную задачу — обеспечили полную занятость отеля в туристический сезон. А сегодня продолжаем работу над сайтами и готовим новые улучшения.