SEO-консалтинг для стоматологической клиники

Предполетный бриф

Наш заказчик — клиника стоматологии в Ярославле. Врачи оказывают классические услуги — лечение, профгигиена, отбеливание — и выполняют хирургические операции для пациентов со сложными случаями. Стоматологи в «Голливуде» не ставят брекеты и виниры. Клиника удерживает средние цены по региону.

Клиенты обратились с запросом на проверку текущих подрядчиков. Задача — сделать подробный аудит сайта, найти точки роста, составить ТЗ по исправлению ошибок и проверить его выполнение. Об этих работах мы и расскажем в кейсе.

Особенности проекта

Сайт разработали на Wordpress в 2021 году. На yar-dent.ru логичная структура и хороший функционал. Но клиент рассказал о нескольких проблемных точках.

• Разница в трафике между сайтом клиники и сайтами конкурентов. Несмотря на высокую узнаваемость в регионе, посещаемость была в 1,5-2 раза меньше, чем на сайтах менее известных клиник.
• Низкие позиции в Google. В Яндексе сайт стоял в топе по 80% ключей (хороший показатель), а в Google — всего лишь по 29%.
• Проседающие конверсионные показатели. Низкий процент конверсии посетителя сайта в лида, который оставил заявку, или позвонил в клинику.

Технический аудит

Начали проверку с базовых показателей. Что увидели?

• 310 ошибок
• Низкую скорость загрузки: показатель FCP достигал 4,2 секунд, а LCP — почти 7 секунд
• Неоптимизированные изображения с пустыми alt: их разрешение, формат и размер замедляли загрузку элементов на страницах
• Битые ссылки, куски ненужного кода, стили в коде сайта и прочее

Аудит юзабилити

Удобство для пользователей оценивали по внутреннему чек-листу. Заметили на yar-dent.ru:

• Неодинаковые шрифты
• Неработающие конверсионные кнопки
• Лишнюю анимацию в блоке с контактными данными
• Ошибки отображения верстки
• Отсутствие кнопки мгновенного скролла

Анализ конкурентов

Мы выбрали пять клиник в том же ценовом сегменте с похожим набором услуг. Разбор показал, что сайт нашего клиента отстает не только в объеме ссылок и в текстовой оптимизации, а еще и проседает по коммерческим факторам.

Семантическое ядро и контент 

Следующий этап — анализ семантики. В СЯ было много информационных запросов, или ключей с нулевой частотностью: такой список ключевых запросов не релевантен сайту и оптимизация не приносила клинике клиентов, а сайту — нужную конверсию.

Накрутка поведенческих факторов 

Да, мы не зря упомянули в начале 80% ключей в топе Яндекса. Такими хорошими показатели оставались недолго. Как только работы с предыдущим подрядчиком поставили на паузу, позиции в выдаче резко устремились вниз.

На снижение позиций могли повлиять резкие скачки отказов на страницах, где есть рекламный трафик.

Сравнение уровня отказов 

Пунктиром выделены отказы роботов, обычной линией — отказы людей.

Объяснение высоким позициям yar-dent.ru в Яндексе и быстрому выпадению из топа: в этом поисковике накрутка — один из способов быстро занять топовые позиции по ключам. В Google накрутка работает хуже, поэтому сайт занимал позиции в выдаче согласно его оптимизации.

Оцениваем результат

По итогам проверки сформировали два технических задания для SEO-специалистов и разработчиков, дали общие рекомендации по стратегии продвижения. Сегодня клиника «Голливуд» — наш SEO-клиент.

Не хотим спойлерить результаты, но мы уже:

• Исправили ошибки верстки
• Ускорили загрузку
• Оптимизировали и заново кластеризовали СЯ
• Построили стратегию линкбилдинга с качественными сайтами-акцепторами
• Написали контент-план на 6 месяцев

В планах вывести сайт в топ после накрутки ПФ на сайте, часть ключей уже стоит на первой странице. Но об этом мы расскажем в другом кейсе.