увеличили трафик из поисковых систем
увеличили рост целевого трафика
ключей в топ-10
Используемые инструменты и технологии
wordpress
php
mySQL
amoCRM
яндекс директ
яндекс метрика
яндекс вебмастер 
яндекс Wordstat
яндекс карты
google maps
google analytics
google search console
google PageSpeed
miralinks
screaming frog
SE ranking
similarweb
Предполетный бриф
Наш клиент — центр эстетической медицины в Сочи. В нем работают врачи разной специализации: хирургия, косметология, стоматология, гинекология, отоларингология. Улучшением здоровья и красоты пациентов занимаются кандидаты и доктора медицинских наук. Сегмент клиники — премиальный.
Особенности проекта
Запрос клиента — редизайн и продвижение поддомена по одному городу. Центр в Сочи — один из филиалов сети клиник, поэтому заказчик попросил сохранить фирменные цвета и единую структуру.
Нужно было адаптировать общую концепцию дизайна, но не копировать. А еще — добавить специфические услуги, доработать шаблоны детальных страниц и оптимизировать сайт под требования поисковиков.
На новом сайте мы также сохранили:
- Меню из трех уровней
- Навигацию по детальным страницам
- Редакционную политику
Редизайн
Сайт разработан на шаблоне Wordpress — он хорошо подходит для масштабирования.
Перед началом работ выбрали такой алгоритм действий:
Контент
Медицинский контент должен быть по-настоящему экспертным: фактологические ошибки могут увести с сайта знающую аудиторию. Каждый текст команда писала, используя авторитетные источники. Затем их вычитывали врачи из клиники: указывали на неточности и добавляли детали об услугах.
Итог — более 150 страниц с уникальным экспертным контентом.
Скажем пару слов о tone of voice. Мы учли особенности аудитории сайта, среди которой соотношение женщин и мужчин — 60/40. Поэтому тексты написаны в сдержанном гендерно-нейтральном стиле, без неуместных обращений к читателю.
Не пугаем пациентов деталями процедур — шрамами, болевыми синдромами, нежелательными последствиями. Зато заботливо предупреждаем о противопоказаниях и отвечаем на реальные вопросы от пациентов в отдельном блоке.
SEO
Сайты с услугами должны доносить максимум информации и пользы. По итогам аудита обнаружили, что детальным страницам не хватало нескольких элементов.
Так на сайте появились:
- Страница «Контакты»
- Форма обратной связи
- Видеоотзывы пациентов
- Виртуальный тур по клинике
- Дополнительные конверсионные кнопки
Удобство любят и пользователи, и поисковые системы: после внедрения изменений видимость сайт начала устойчиво расти.
В процессе работы мы нашли еще одно отличие от сайта главной клиники. Значительная доля пользователей выбирает клинику по наличию конкретных аппаратов. Медцентр работает только на сертифицированной технике от производителей — такое УТП нужно подчеркивать. Спустя 3 месяца после создания страниц на каждый аппарат мы зафиксировали рост целевого трафика на 25%.
Следующий этап — внешняя оптимизация и линкбилдинг. Мы усилили ссылочный вес самых конверсионных страниц с приоритетными услугами. Это помогло сайту занять топовые позиции в Google даже по высокочастотным запросам.
Оцениваем результат
После 2 лет работы мы подвели такие итоги:
- 73% видимости в Google
- 55% видимости в Яндексе
- 85% ключей в топ-10
- +150% трафика из поисковых систем
Доход от пользователей из поиска продолжает расти с каждым месяцем.
А мы и дальше продвигаем проект и достигаем новых показателей.
С популярными услугами проблем не возникло. А вот для сложных тем мы проводили полноценный фактчекинг: читали о методологии на PubMed, доказывали эффективность процедур ссылками на исследования. Затем тексты проходили через обязательную проверку — было радостно видеть похвалу от настоящих врачей. Контент на этом сайте — наша командная работа и предмет большой гордости.