logo RocketBusiness

Экспресс-оптимизация визитной карточки Дона

Туристический информационный портал «Вольный Дон»

SEO-продвижение

Предполетный бриф

Сайт visitdon.ru — официальный портал для жителей Ростовской области и ее гостей. На портале можно узнать, как попасть на народные гуляния в Масленицу, где находится картинг и гольф-клуб, когда проводятся экскурсии на атомной электростанции.

Проект мы получили в октябре 2020 года благодаря тендеру. По его условиям сдать все работы нужно было до начала следующего года. За два с половиной месяца нам предстояло выполнить целый список задач:

  • Составление семантического ядра;
  • Анализ стратегии продвижения конкурентов;
  • Кластеризация СЯ и определение посадочных страниц;
  • SEO-оптимизация посадочных страниц;
  • Составление контент плана и его реализация;
  • Техническая проверка и юзабилити-аудит;
  • Исправление критических ошибок, мешающих продвижению сайта;
  • Аудит внешней оптимизации и определение методов привлечения трафика.
Сайт visitdon.ru — официальный портал для жителей Ростовской области и ее гостей
Сайт visitdon.ru — официальный портал для жителей Ростовской области и ее гостей

Используемые технологии

Bitrix
BitrixBitrix
Яндекс Директ
Яндекс ДиректЯндекс Директ
Яндекс Метрика
Яндекс МетрикаЯндекс Метрика
Яндекс Вебмастер
Яндекс ВебмастерЯндекс Вебмастер
Яндекс Wordstat
Яндекс WordstatЯндекс Wordstat
Яндекс Карты
Яндекс КартыЯндекс Карты
Google Maps
Google MapsGoogle Maps
Google Analytics
Google AnalyticsGoogle Analytics
Google Search Console
Google Search ConsoleGoogle Search Console
Google PageSpeed
Google PageSpeedGoogle PageSpeed
Miralinks
MiralinksMiralinks
Screaming Frog
Screaming FrogScreaming Frog
SE Ranking
SE RankingSE Ranking
SimilarWeb
SimilarWebSimilarWeb

Особенности проекта

Портал создан при поддержке Правительства Ростовской области. Это значит, что все подрядчики сдают отчет по особенной форме. Благодаря этому проекту мы стали гуру в составлении отчетов на 150+ страниц по гособразцу.

У visitdon.ru есть и техническая особенность. Сайт управляется самописной CMS, созданной на фреймворке asp.net. Такой выбор привел к нескольким сложностям:

  • фреймворк не кроссплатформенный — для работы с ним требуется специальное ПО;
  • модернизировать систему без прямого контакта с разработчиками нельзя;
  • отсутствует профессиональная служба техподдержки, решения для типовых ошибок нужно находить самостоятельно.
Особенности проекта
Особенности проекта

Взлет

Провели технический аудит

После проверки мы исправили базовые технические ошибки:

  • выявили и удалили 698 дублей;
  • настроили правильные редиректы;
  • удалили битые ссылки;
  • добавили файл Sitemap;
  • конвертировали изображения в формат WebP.

Затем добавили мета-теги и разметку. Стандартные задачи заняли совсем нестандартный объем времени из-за особенностей CMS, но мы добились отображения уникальных title и description на сайте.

Количество проиндексированных страниц за период оптимизации сайта выросло c 10530 до 12275.

visitdon
visitdon

Проанализировали конкурентов

Перед началом работ мы решили изучить стратегии аналогичных порталов Татарстана, Башкортостана и Свердловской области.

Сильные стороны сайтов конкурентов мы оформили в список рекомендаций.

Он стал основой для разработки обновленного visitdon.ru.

  1. Заменить CMS;
  2. Упростить навигацию;
  3. Адаптировать мобильную версию под разные типы устройств;
  4. Ускорить загрузку сайта;
  5. Настроить автоматическую генерацию мета-тегов.

Полетели

Собрали семантическое ядро

Разработчики делали сайт, не руководствуясь правилами SEO-структуры. Нам предстояло исправить эту ошибку. Во время сбора семантического ядра сосредоточились на нескольких группах поисковых запросов:

  • топонимы;
  • открытые вопросы;
  • праздники и памятные даты.

Запросы разделили по смысловым кластерам — каждому из них должна соответствовать страница на сайте. Так SEO-специалисты определили, что за 8 недель команде нужно создать 118 новых страниц и оптимизировать 89 существующих.

visitdon
visitdon

Добавили новый контент

На информационном портале появились:

  1. Тематические гайды. Для аудитории с теплыми запросами появились подборки кофеен, мест для фотосессий, площадок для экстремального отдыха. Все обзоры с упоминанием заведений написаны очень аккуратно — даже сегодня они не нуждаются в рекламной маркировке.
  2. Коммерческие страницы. На сайте можно забронировать экскурсии и туры по Ростовской области от партнерской компании. Мы добавили яркий контент и полезные SEO-тексты, чтобы страницы с турами хорошо ранжировались в выдаче.
  3. Исторические статьи. Мы создали нужные фильтры так, чтобы при клике на город пользователь видел список его достопримечательностей. О каждой из них рассказали простым языком и добавили небанальные детали. В текстах появились полезные перелинковки: это позволило увеличить среднее время пребывания на сайте на 15%.

Контент по своему запросу искали и находили:

  • жители области, желающие путешествовать бюджетно или разнообразить досуг;
  • туристы, выбирающие место на Юге России для зимнего отпуска;
  • люди, планирующие поездку к черноморскому побережью через Ростов-на-Дону;
  • представители музеев, театров, туристических компаний, предлагавшие свой контент для размещения на сайте.

Проверили юзабилити сайта

Провести полный редизайн сайта за такой короткий срок было невозможно. Зато мы внимательно изучили сайт и предоставили подробную аналитику.

Список рекомендаций по итогам проверки получился длинным.

  • Сделать отступы на главной между блоками и исправить сетку.
  • На главной странице на первом экране сделать слайдер с возможностью установки ссылок.
  • Убрать цветной паттерн с главной страницы.
  • Меню выровнять по левому краю.
  • Кнопку «Ваше путешествие» перенести вправо.
  • Сделать затемнение у блока со статистикой и цифрами на главной странице.
  • … *представьте еще 18 пунктов*

Мы не ограничились разбором ошибок и сделали для клиента макет главной страницы, где учли все требования UX/UI-дизайна.

544Слова в семантическом ядре
244Кластера
118Новых страниц
470 000+Символов

Оцениваем результат

  1. Трафик на сайте увеличился на 22%;
  2. Среднее количество посетителей в месяц выросло на 55%;
  3. Видимость сайта в поисковых системах увеличилась в 2,5 раза.
Оцениваем результат
Оцениваем результат
logo visitdon

Мы искали ответственного исполнителя, готового в сжатые сроки показать ощутимый результат. Рады, что доверились Rocket Business: получили корректную обратную связь, соблюдение дедлайнов и профессиональную помощь. Спасибо!

«Агентство по туризму и деловым коммуникациям Ростовской области»
АНО«Агентство по туризму и деловым коммуникациям Ростовской области»
logo rollGeo

Благодарим Rocket Business за продуктивное сотрудничество, которое началось еще в 2009 году. С самого начала мы говорили на одном языке и вместе шли к результатам.

Позиции по всем четырем сайтам стабильные. Хочется отметить профессионализм: все быстро, четко и красиво.

Управляющий партнер, ТД «РОЛЛГЕО»
Алексей Валерьевич МасловУправляющий партнер, ТД «РОЛЛГЕО»

Компания, которой можно доверять большие и тяжелые проекты. Быстро изучили код сайтов, оперативно забрали все проекты и задачи по ним в работу. Отдельная благодарность руководителю отдела продаж Эрне.

Руководитель отдела проектов ООО «Московские окна»
Роман ЛукьянчиковРуководитель отдела проектов ООО «Московские окна»

Мы искали подрядчиков, которые смогут сделать крутой продукт за адекватную цену. Для нас пригласить клиента на подвисающий сайт среднего качества — значит потерять лицо. Поэтому мы рады, что нашли ответственных исполнителей, настроенных решать сложные задачи и доводить работу до идеала.

CEO QVAL Film
Андрей КовалевCEO QVAL Film

Большинство наших коллег вкладываются в SEO лишь за 3 месяца до сезона продаж. Мы решили заняться продвижением в начале года — и не пожалели. Отмечаем отличные результаты. Спасибо, Rocket Business!

Владелец магазина «Роспиро»
Владислав СотниковВладелец магазина «Роспиро»
logo caseStudio

Работа идет планомерно, все задачи выполняются в срок. Очень приятный для нас момент — большие возможности команды. Ребята быстро адаптируют контент, улучшают дизайн, а мы так же быстро внедряем изменения на сайт. И, конечно, радуют повышение трафика и конверсий на сайте. В B2B долгий срок сделки, но мы успели окупить все вложения в продвижение и не планируем останавливаться.

Маркетолог «Case Studio»
АнастасияМаркетолог «Case Studio»
logo runa

Отличные ребята, сопровождают, создают и продвигают наши проекты, делают все на совесть и в срок, готовы браться за задачи любой сложности. Большое спасибо нашему менеджеру Эрне, за чуткость и упорство, в каждую проблему вникает, как будто она касается ее лично, всегда доводит дело до конца. В живую просто обворожительна.

менеджер IT-проектов «RUNA TEX»
Андрейменеджер IT-проектов «RUNA TEX»
logo yuppieprint

Уже более 8 месяцев оптимизируем сайт, работаем с контекстной рекламой, SEO. Все отлично, задачи решаются оперативно и приносят желаемые результаты.

генеральный директор «Yuppieprint»
Дмитрий Мозалевгенеральный директор «Yuppieprint»
Делаем беспроигрышные предложения
давайте обсудим