Экспресс-оптимизация визитной карточки Дона

SEO-продвижение

Предполетный бриф

Сайт visitdon.ru — официальный портал для жителей Ростовской области и ее гостей. На портале можно узнать, как попасть на народные гуляния в Масленицу, где находится картинг и гольф-клуб, когда проводятся экскурсии на атомной электростанции.

Проект мы получили в октябре 2020 года благодаря тендеру. По его условиям сдать все работы нужно было до начала следующего года. За два с половиной месяца нам предстояло выполнить целый список задач:

• Составление семантического ядра;
• Анализ стратегии продвижения конкурентов;
• Кластеризация СЯ и определение посадочных страниц;
• SEO-оптимизация посадочных страниц;
• Составление контент плана и его реализация;
• Техническая проверка и юзабилити-аудит;
• Исправление критических ошибок, мешающих продвижению сайта;
• Аудит внешней оптимизации и определение методов привлечения трафика.

Особенности проекта

Портал создан при поддержке Правительства Ростовской области. Это значит, что все подрядчики сдают отчет по особенной форме. Благодаря этому проекту мы стали гуру в составлении отчетов на 150+ страниц по гособразцу.

У visitdon.ru есть и техническая особенность. Сайт управляется самописной CMS, созданной на фреймворке asp.net. Такой выбор привел к нескольким сложностям:

• фреймворк не кроссплатформенный — для работы с ним требуется специальное ПО;
• модернизировать систему без прямого контакта с разработчиками нельзя;
• отсутствует профессиональная служба техподдержки, решения для типовых ошибок нужно находить самостоятельно.

Взлет

Провели технический аудит

После проверки мы исправили базовые технические ошибки:

• выявили и удалили 698 дублей;
• настроили правильные редиректы;
• удалили битые ссылки;
• добавили файл Sitemap;
• конвертировали изображения в формат WebP.

Затем добавили мета-теги и разметку. Стандартные задачи заняли совсем нестандартный объем времени из-за особенностей CMS, но мы добились отображения уникальных title и description на сайте.

Количество проиндексированных страниц за период оптимизации сайта выросло c 10530 до 12275.

Проанализировали конкурентов

Перед началом работ мы решили изучить стратегии аналогичных порталов Татарстана, Башкортостана и Свердловской области.

Сильные стороны сайтов конкурентов мы оформили в список рекомендаций.

Он стал основой для разработки обновленного visitdon.ru.

1. Заменить CMS;
2. Упростить навигацию;
3. Адаптировать мобильную версию под разные типы устройств;
4. Ускорить загрузку сайта;
5. Настроить автоматическую генерацию мета-тегов.

Полетели

Собрали семантическое ядро

Разработчики делали сайт, не руководствуясь правилами SEO-структуры. Нам предстояло исправить эту ошибку. Во время сбора семантического ядра сосредоточились на нескольких группах поисковых запросов:

• топонимы;
• открытые вопросы;
• праздники и памятные даты.

Запросы разделили по смысловым кластерам — каждому из них должна соответствовать страница на сайте. Так SEO-специалисты определили, что за 8 недель команде нужно создать 118 новых страниц и оптимизировать 89 существующих.

Добавили новый контент

На информационном портале появились:

1. Тематические гайды. Для аудитории с теплыми запросами появились подборки кофеен, мест для фотосессий, площадок для экстремального отдыха. Все обзоры с упоминанием заведений написаны очень аккуратно — даже сегодня они не нуждаются в рекламной маркировке.
2. Коммерческие страницы. На сайте можно забронировать экскурсии и туры по Ростовской области от партнерской компании. Мы добавили яркий контент и полезные SEO-тексты, чтобы страницы с турами хорошо ранжировались в выдаче.
3. Исторические статьи. Мы создали нужные фильтры так, чтобы при клике на город пользователь видел список его достопримечательностей. О каждой из них рассказали простым языком и добавили небанальные детали. В текстах появились полезные перелинковки: это позволило увеличить среднее время пребывания на сайте на 15%.

Контент по своему запросу искали и находили:

• жители области, желающие путешествовать бюджетно или разнообразить досуг;
• туристы, выбирающие место на Юге России для зимнего отпуска;
• люди, планирующие поездку к черноморскому побережью через Ростов-на-Дону;
• представители музеев, театров, туристических компаний, предлагавшие свой контент для размещения на сайте.

Проверили юзабилити сайта

Провести полный редизайн сайта за такой короткий срок было невозможно. Зато мы внимательно изучили сайт и предоставили подробную аналитику.

Список рекомендаций по итогам проверки получился длинным:

• Сделать отступы на главной между блоками и исправить сетку.
• На главной странице на первом экране сделать слайдер с возможностью установки ссылок.
• Убрать цветной паттерн с главной страницы.
• Меню выровнять по левому краю.
• Кнопку «Ваше путешествие» перенести вправо.
• Сделать затемнение у блока со статистикой и цифрами на главной странице.
• … *представьте еще 18 пунктов*

Мы не ограничились разбором ошибок и сделали для клиента макет главной страницы, где учли все требования UX/UI-дизайна.