1 минМинус-слова — это слова или фразы, по которым не нужно показывать рекламу или учитывать запрос как целевой. Чаще всего термин используют в контекстной рекламе, но при SEO-анализе минус-слова тоже помогают отделить релевантную семантику от нецелевых запросов.
Например, если компания продает профессиональное оборудование, нецелевыми могут быть запросы со словами «бесплатно», «своими руками», «скачать», «б/у», «ремонт», если эти направления не относятся к бизнесу. Такие фразы не стоит включать в коммерческое семантическое ядро или использовать для посадочных страниц, ориентированных на продажи.
В SEO минус-слова полезны на этапе чистки семантики. Они помогают убрать информационный мусор, нерелевантные регионы, неподходящие товары, вакансии, инструкции, учебные материалы или запросы с другим интентом. Это делает ядро точнее, а структуру сайта — логичнее. В рекламе минус-слова дополнительно помогают экономить бюджет, потому что объявления не показываются по заведомо нецелевым формулировкам.
