SEO-продвижение магазина строительных материалов

Предполетный бриф

Продвижение строительных товаров — непростая задача. Ниша широкая и высококонкурентная. Интернет-магазину приходится бороться за позиции в поиске с маркетплейсами или гигантами индустрии, например, Лемана ПРО или Все Инструменты.ру. Эти компании занимают первые ТОП-5 мест в выдаче, особенно в Яндексе. За счет узнаваемости их трафик выше, чем у других площадок.

Особенности проекта

Сайт работает на связке фронтенд-фреймворк Vue.js, на бэке — Nuxt.js. Сам же шаблон интернет-магазина взят с маркетплейса 1С-Битрикс и работает как реактивное приложение. Админпанель не позволяет исправить все ошибки и довести сайт до идеала. У программистов нет полного доступа ко всем исходникам, поэтому глобально переделать дизайн и пересобрать фронтенд невозможно.

Технические решения

Выбор города на сайте работал некорректно. Открыт поддомен Новосибирска — подтягиваются мета для Тюмени, переходишь на Казань — мета для Новосибирска. В текстах на всех страницах и категориях сайта упоминалась только Тюмень — вне зависимости от выбранного города.

Подобные проблемы — серьезный минус для индексации. Сайт падает в выдаче и теряет потенциальных покупателей. Быстрого решения не было. Стандартные методы Битрикса не подошли — сайт был построен на шаблоне от стороннего разработчика, где не было поддержки поддоменов для разных регионов.

Наши программисты:

• Разработали индивидуальный модуль определения города
• Создали поддомены для 15 городов
• Настроили веб-сервер nginx для правильной работы с поддоменами
• Интегрировали автоматическую настройку мета и текстов в зависимости от гео-положения
• Скорректировали канонические ссылки

Новый скрипт отлично работает с мета-тегами, текстами и статьями. Сайт индексируется поисковыми системами и растет в выдаче Google и Яндекс.

SEO

Основная проблема решена, настало время для работы SEO-специалистов.

Сезонное продвижение

Мы всегда тщательно анализируем особенности спроса:

• Изучаем поведение посетителей на сайте
• Выделяем критерии выбора покупателей
• Акцентируем главные преимущества площадки
• Проводим юзабилити-экспертизу

Перед зимними холодами мы оптимизировали страницы снегоуборочных машин, перед теплой порой — разделы с мотоблоками и газонокосилками. Это увеличило продажи сезонных товаров более чем на 30%.

Исправляем ошибки

На многих страницах повторялись мета-данные. Некоторые не попадали в поиск или выдавали ошибки. Мы убрали дубли, исправили адреса в карте сайта и настроили переадресацию. Через несколько дней сайт стал лучше отображаться в поиске.

Ежемесячное расширение семантики

С новыми поддоменами добавили ключевые слова и названия городов. Это привлекло больше посетителей из регионов.

Экспертные SEO-тексты

Наши копирайтеры отписали контент объемом более 90 000 символов.

Локальный линкбилдинг

Продающие статьи размещали только на качественных площадках Тюмени, Екатеринбурга и Челябинска.

Оцениваем результат

После 100 часов работы и 92 страниц с новыми мета-тегами мы получили приятные показатели:

• Увеличили посещаемость сайта в 3 раза
• Снизили долю отказов более чем на треть
• Повысили количество визитов уникальных пользователей в месяц на 20%. Показатель продолжает расти с каждым месяцем
• Подняли число переходов из поисковых систем в 4 раза