Роспиро
SEO-продвижение магазина пиротехники
ключей в топе Google
больше ключей в топ-5 Яндекса
Используемые инструменты и технологии
similarweb
SE ranking
screaming frog
miralinks
google PageSpeed
google search console
google analytics
google maps
яндекс карты
яндекс Wordstat
яндекс вебмастер 
яндекс метрика
яндекс директ
Предполетный бриф
Магазин «Роспиро» на рынке уже 27 лет. За это время он масштабировался до онлайн-продаж на всю Россию и получил статус официального дилера пиротехнических брендов. Новый сайт роспиро.рф создали разработчики другого агентства в конце 2021 года. Подрядчики занимались и SEO-оптимизацией — но безуспешно. Сайт находился в топе всего по 15% ключей и почти не приводил клиентов.
Наш заказчик поставил цель на 2023 год: быть на первых позициях в выдаче как минимум по 50% ключей. За помощью он обратился к нам — и получил больше, чем ожидал. Но не будем больше спойлерить, о результатах расскажем позже.
Особенности проекта
На стартовом аудите мы обнаружили несколько проблем:
- Неправильная структура каталога. Часть страниц дублировалась, часть — отличалась лишь заголовком. Встречались и полностью пустые разделы без карточек товаров и фильтров.
- Заспамленные неоригинальные тексты. Сайт получил санкции от поисковиков за низкое качество контента и был пессимизирован.
- Ошибки в оформлении страниц. Блоки были вставлены в виде картинок, а не сверстаны. Поисковые роботы не распознавали такой контент и не индексировали страницы.
- Низкая производительность сайта. Скорость загрузки иногда превышала 20 секунд.
Общее заключение: множество неиндексированных страниц и стремительное падение в выдаче. Сайту нужна была срочная SEO-помощь.
Ускорение загрузки сайта
Невозможно выйти в топ с медленным сайтом. Пользователи заходили на главную страницу, не могли дождаться загрузки и закрывали вкладку.
Чтобы снизить процент отказов, мы оптимизировали сайт:
- Заменили формат изображений на webp
- Отложили загрузку скрытых элементов
- Уменьшили влияние стороннего кода
- Разбили код JS на разные фрагменты
Затем мы прописали новую структуру сайта, удалили дубли и настроили редиректы на нужные страницы. Уже через две недели мы зафиксировали рост в выдаче. Но это было лишь начало.
Оригинальный контент
Главной проблемой оставались тексты. Заимствования и переспам встречались в описаниях товара, SEO-текстах на главной и детальных страницах. Чем глубже мы проваливались в каталог, тем больше становился фронт работ.
Новые тексты мы сделали максимально полезными для реальных читателей. В них указали:
- Конструкцию и технические особенности фейерверков
- Класс опасности пиротехники
- Базовые правила использования
- Рекомендации по выбору нужной модели
Покупателям для принятия решения часто недостаточно знать формальные характеристики: высоту разрыва, калибр, время работы. Теперь из карточки товара они могут перейти к детальным статьям.
Какие фейерверки можно использовать в помещении с детьми? Что выбрать для вечерней фотосессии на свадьбе? Как проверить исправность салюта, не выходя из магазина? На все эти вопросы пользователи находят ответы в блоге.
Статьи привлекают и поисковой трафик: переходы из блога новых посетителей выросли на 20% с начала года.
Дизайн
Сайт собран на CMS inSales. Система совмещает функции конструктора сайтов и платформы для управления, но имеет свои особенности. Настройка внешнего вида блоков очень ограничена. В админ-панели можно выбрать 3-4 варианта дизайна. Если вы не хотите их использовать, нужно связываться с техподдержкой inSales и дорабатывать код.
Несмотря на эту особенность мы решили внедрить свое решение. Сегодня у пользователей хорошая насмотренность — шаблонные сайты не вызывают доверия и отпугивают своим однообразием.
UX/UI-дизайнер нашей команды провел детальный аудит юзабилити. Чтобы сайт был не похож на сотни других интернет-магазинов, мы изменили:
- Цветовую гамму всех страниц
- Расположение коммерческих блоков
- Масштаб и цвет конверсионных кнопок
- Дизайн кликабельных баннеров, блоков с акциями и преимуществами компании
В карточке товаров теперь хорошо просматриваются УТП, условия доставки, сертификаты качества и видеозаписи работающих фейерверков.
Все блоки на сайте сверстаны правильно: каждый элемент распознается поисковыми роботами. В начале нашего пути в Яндексе было более 50 неиндексированных страниц, в Google — более 100. Сегодня сайт отлично ранжируется в поисковых системах, а его видимость постоянно растет.
Разделение ЦА
Большая доля целевой аудитории «Роспиро» — оптовики. Для них магазин предлагает отличные условия: личный консультант, поштучная продажа, выкуп нераспроданных товаров. Благодаря этому компания выгодно отличается от конкурентов — база оптовых покупателей «Роспиро» охватывает всю Россию.
Портрет такой аудитории отличается от розничных покупателей. Они ищут поставщиков по другим ключам и обращают внимание на другие преимущества. Поэтому мы создали отдельную страницу «Оптовикам». Там пользователи:
- Знакомятся с гибкой системой скидок
- Узнают условия доставки
- Получают прайс-лист
- Скачивают образцы договоров и приложений
Страница визуально напоминает лендинг, но не производит впечатление сайта-однодневки. Пользователи видят, что находятся в интернет-магазине с полноценным каталогом. Они могут тщательно изучить ассортимент и оформить заказ онлайн.
Для оптовых партнеров «Роспиро» мы создали отдельный блог. Там освещаем темы, интересные закупщикам: необходимые разрешения на торговлю пиротехникой, особенности продажи на маркетплейсах, правила сертификации.
Разделение поискового трафика повлияло на самые важные показатели — конверсионные.
Результаты
Итак, магазин готов к пиковому сезону продаж. Когда спрос достигнет максимума, сайт будет в топе даже по высокочастотным запросам.