+22% трафика на главный туристический портал Ростовской области

Предполетный бриф

Сайт visitdon.ru — официальный портал для жителей Ростовской области и ее гостей. На портале можно узнать, как попасть на народные гуляния в Масленицу, где находится картинг и гольф-клуб, когда проводятся экскурсии на атомной электростанции.

Проект мы получили в октябре 2020 года благодаря тендеру. По его условиям сдать все работы нужно было до начала следующего года.

За два с половиной месяца нам предстояло выполнить целый список задач:

• Составление семантического ядра
• Анализ стратегии продвижения конкурентов
• Кластеризация СЯ и определение посадочных страниц
• SEO-оптимизация посадочных страниц
• Составление контент плана и его реализация
• Техническая проверка и юзабилити-аудит
• Исправление критических ошибок, мешающих продвижению сайта
• Аудит внешней оптимизации и определение методов привлечения трафика

Особенности проекта

Портал создан при поддержке Правительства Ростовской области. Это значит, что все подрядчики сдают отчет по особенной форме. Благодаря этому проекту мы стали гуру в составлении отчетов на 150+ страниц по гособразцу.

У visitdon.ru есть и техническая особенность. Сайт управляется самописной CMS, созданной на фреймворке asp.net. Такой выбор привел к нескольким сложностям:

• Фреймворк не кроссплатформенный — для работы с ним требуется специальное ПО
• Модернизировать систему без прямого контакта с разработчиками нельзя
• Отсутствует профессиональная служба техподдержки, решения для типовых ошибок нужно находить самостоятельно

Технический аудит

После проверки мы исправили базовые технические ошибки:

• Выявили и удалили 698 дублей
• Настроили правильные редиректы
• Удалили битые ссылки
• Добавили файл Sitemap
• Конвертировали изображения в формат WebP

Затем добавили мета-теги и разметку. Стандартные задачи заняли совсем нестандартный объем времени из-за особенностей CMS, но мы добились отображения уникальных title и description на сайте.

Анализ конкурентов

Перед началом работ мы решили изучить стратегии аналогичных порталов Татарстана, Башкортостана и Свердловской области.

Что нам предстояло сделать:

• Заменить CMS
• Упростить навигацию
• Адаптировать мобильную версию под разные типы устройств
• Ускорить загрузку сайта
• Настроить автоматическую генерацию мета-тегов

Сбор семантического ядра

Разработчики делали сайт, не руководствуясь правилами SEO-структуры. Нам было необходимо исправить эту ошибку. Во время сбора семантического ядра сосредоточились на нескольких группах поисковых запросов:

• Топонимы
• Открытые вопросы
• Праздники и памятные даты

Контент

На информационном портале появились:

• Тематические гайды. Для аудитории с теплыми запросами появились подборки кофеен, мест для фотосессий, площадок для экстремального отдыха. Все обзоры с упоминанием заведений написаны очень аккуратно — даже сегодня они не нуждаются в рекламной маркировке.
• Коммерческие страницы. На сайте можно забронировать экскурсии и туры по Ростовской области от партнерской компании. Мы добавили яркий контент и полезные SEO-тексты, чтобы страницы с турами хорошо ранжировались в выдаче.
• Исторические статьи. Мы создали нужные фильтры так, чтобы при клике на город пользователь видел список его достопримечательностей. О каждой из них рассказали простым языком и добавили небанальные детали. В текстах появились полезные перелинковки: это позволило увеличить среднее время пребывания на сайте на 15%.

Контент по своему запросу искали и находили:

• Жители области, желающие путешествовать бюджетно или разнообразить досуг
• Туристы, выбирающие место на Юге России для зимнего отпуска
• Люди, планирующие поездку к черноморскому побережью через Ростов-на-Дону
• Представители музеев, театров, туристических компаний, предлагавшие свой контент для размещения на сайте

Юзабилити

Провести полный редизайн сайта за такой короткий срок было невозможно. Зато мы внимательно изучили сайт и предоставили подробную аналитику.

Список рекомендаций по итогам проверки получился длинным:

• Сделать отступы на главной между блоками и исправить сетку
• На главной странице на первом экране сделать слайдер с возможностью установки ссылок
• Убрать цветной паттерн с главной страницы
• Меню выровнять по левому краю
• Кнопку «Ваше путешествие» перенести вправо
• Сделать затемнение у блока со статистикой и цифрами на главной странице
• … *представьте еще 18 пунктов*

Мы не ограничились разбором ошибок и сделали для клиента макет главной страницы, где учли все требования UX/UI-дизайна.

Оцениваем результат

• Трафик на сайте увеличился на 22%
• Среднее количество посетителей в месяц выросло на 55%
• Видимость сайта в поисковых системах увеличилась в 2,5 раза