В 10 раз больше трафика на сайт производителя оборудования для HoReCa

Предполетный бриф

Нашему клиенту доверяют Перекресток, Додо Пицца и Novikov Group. В офисах Сбера и Газпрома стоит оборудование от завода «Финист». Компания производит оборудование для всей индустрии питания: рестораны, бары, кофейни, столовые на крупных предприятиях.

Запрос клиента стандартный — продвижение и оптимизация сайта. Но был нюанс: сайт был абсолютно новый, и до этого SEO-продвижение на нем не проводилось — видимость в поисковых системах была почти нулевая.

К тому же, сайт медленно работал. Структура была недоработана, не отображались каталоги, отсутствовали необходимые блоки на страницах.

Особенности проекта

Сайт F-INOX не имеет поддоменов: проработать позиции в отдельных регионах без мультирегиональности почти невозможно. Поэтому мы отслеживаем позиции сайта по всей России.

Клиенты завода — партнеры и дилеры, которые затем доставляют продукцию в крупные компании, рестораны и бары. Заказы бывают нестандартными: часто оборудование нужно адаптировать под запрос конкретного покупателя.

На сайте нет цен. Такой важный коммерческий фактор влияет и на трафик из поисковых систем, и на конверсионность. Люди склонны отправлять заявки, если понимают хотя бы приблизительный бюджет заказа. В случае нашего клиента невозможно указать даже вилку цен.

Некоторые разделы не интегрированы с сайтом. Например, блог f-inox.ru был размещен на базе Тильды, в то время как сайт создан на Wordpress.

Подготовка

Перед началом работ мы провели комплексный аудит сайта, чтобы выявить критические ошибки, которые влияют на индексацию. Он помог нам определить ключевые задачи:

1. Проработать семантику в соответствии с особенностями сегмента
2. Наполнить сайт качественным контентом и детально проработать карточки товаров, чтобы нивелировать особенности ценовой политики
3. Добавить на сайт недостающие разделы

Технические решения

Из-за особенностей сайта приоритетные направления не попадали в индекс. Мы выяснили причину: при использовании фильтров в поиске переход на детальную страницу товара приводил к ошибке. Пользователи видели пустой каталог либо Error code.

Для решения проблемы можно было установить плагин от Wordpress: на его интеграцию понадобилось бы более 40 часов. Вместо этого мы выбрали альтернативный подход — переработали структуру каталога.

Что мы сделали:

• Оптимизировали фильтры: изменили принципы их работы, чтобы исключить появление дублирующихся страниц и некорректных URL
• Настроили ЧПУ: теперь каждая страница имеет уникальный и логически выстроенный адрес, что упрощает их индексацию
• Скорректировали внутреннюю навигацию: пересобрали пути перехода между страницами, чтобы пользователь и поисковые боты могли легко находить нужную информацию

Еще одна задача — перенос раздела с блогом на сайт. Изначально он был сверстан на Тильде. Мы решили протестировать более простой вариант и подключить Тильду к WordPress через специальный плагин.

Но получилось не то, чего мы ожидали:

• Такой вариант усложняет процесс размещения контента — сначала статью надо разместить на Тильде, потом синхронизировать ее с CMS
• Оформление основных страниц и блога сильно отличалось друг от друга, нарушая общую дизайн-концепцию сайта

Поэтому мы приняли решение создать блог на сайте с нуля и перенести в него весь существующий контент для лучшей индексации в поисковиках. Также интегрировали в статьи кнопки для перехода в каталог.

SEO

Следующий этап — проработка семантики. Ассортимент у завода меньше, чем у интернет-магазина с товарами B2C. Для проработки ключевых запросов важно учитывать специфическую лексику и терминологию этого сегмента, а также особенности запросов покупателей. Аудит сайта показал, что нам предстоит объемная работа.

Клиенты f-inox.ru — это диллерские и оптовые центры для HoReCa. При поиске оборудования в интернете клиенты указывают товар и его особые характеристики — низкотемпературный холодильник, холодильный стол, барная станция, стол нержавеющий производственный.

Каталог сайта обширный — завод производит не только базовое оборудование для HoReCa, но также дополнительные аксессуары. В ассортименте есть и товары категории «люкс»: выставочные витрины и оборудование из дорогостоящих материалов.

Вот что мы сделали, чтобы обеспечить видимость сайта:

• Расширили количество ссылающихся доменов
• Выровняли количество индексируемых страниц
• Увеличили скорость загрузки сайта
• Настроили корректную структуру заголовков
• Написали качественные SEO-тексты
• Добавили перелинковку на страницы категорий
• Добавили раздел с отзывами

В сегменте B2B покупатели более требовательны к характеристикам товаров, поэтому мы проработали описания в карточках товаров. Кроме базовых характеристик добавили возможные варианты размещения оборудования в конкретном помещении, совместимость с другими элементами на кухне или в зале, особенности эксплуатации, рекомендации по уходу и т.д.

Юзабилити

Команда провела расширенный аудит и тестирование сайта. По итогам проверки доработали дизайн в соответствии с фирменным стилем компании:

• Усовершенствовали карточки товара
• Оформили header и footer
• Создали раздел «О компании»
• Добавили блоки на главной странице
• Сделали акцент на кнопках и конверсионных элементах

Оцениваем результат

За первые 10 месяцев работы нам удалось добиться отличных показателей:

• Трафик из поисковых систем вырос в 10 раз
• Процент ключей в топ-10 увеличился с 5 до 40%
• Общая видимость в поисковиках выросла на 20%

Продолжаем расширять семантику и делать сайт еще лучше.

Видимость сайта растет, ключевые запросы в топе.