увеличили доход
добились устойчивого трафика
Используемые инструменты и технологии
bitrix
bitrix 24
яндекс метрика
яндекс вебмастер 
яндекс Wordstat
яндекс карты
google maps
google analytics
google search console
google PageSpeed
miralinks
SE ranking
Предполетный бриф
Наш клиент — сеть магазинов в Приморском крае. У компании есть собственные склады и сервис доставки, 4 офлайн-точки и большой интернет-магазин. Цель заказчика — рост числа продаж и дохода от сайта.
Особенности проекта
Сайт rondo.su пришел с хорошими позициями в Яндексе — более 35% видимости. А вот в Google видимость была нулевой. Это настораживало — причины таких позиций мы нашли позже.
После нескольких недель сотрудничества сайт стал терять позиции и в Яндексе. Буквально за пару дней они опустились до 3-5%. С такой интересной проблемы мы и начали работу.
Подготовка
Причина загадочного падения выяснилась быстро — на сайте регулярно пропадали товары из каталога. Страницы выдавали 404 ошибку, а сайт почти полностью выпадал из индекса поисковиков.
Проблема оказалась в фасетном индексе. Мы написали уникальное решение, которое помогло забыть о проблеме. Базы данных обновлялись и перезагружали товар каждую ночь по часовому поясу Приморского края.
Теперь сайт не теряет позиции, а компания не упускает заказы и прибыль. Затем мы исправили ряд технических ошибок и видимость стала расти.
Дизайн
У rondo.su неплохой дизайн для своей ниши — большие блоки, читабельные шрифты, яркие кнопки, интуитивно понятный каталог. Но мы нашли, что улучшить.
Провели эксперимент: дали задачу SEO-специалистам найти корзину в шапке сайта за минуту. Справился один — по счастливой случайности. Стало ясно, дизайн шапки нужно менять полностью.
Шапка действительно изменилась, а вместе с ней:
- Карточка товара
- Блоки «Рекомендуем», «Избранное»
- Интерфейс личного кабинета
- Форма обратной связи
Команда доработала мобильную версию сайта, исправила ошибки верстки и адаптировала интерфейс для всех типов устройств.
SEO
Сайт долго не терял позиции в Яндексе за счет региональной известности и хорошего брендового трафика. После проблемы с товарами видимость нужно было возвращать и в Яндексе, и в Google.
Первым делом команда исправила критические ошибки. Страницы с фильтрами раньше индексировались, что создавало дубли, которые не любят поисковые системы.
Еще один минус — сайт не показывал регион: поисковики не понимали, для какого города он предназначен. Мы добавили упоминания городов в тексты, сделали выбор города в шапке и настроили мета-теги с Владивостоком и Уссурийском. В итоге сайт стал привлекать целевых посетителей из Приморского края.
Почему важен региональный трафик?
У интернет-магазинов есть хорошие шансы потягаться с маркетплейсами за места в выдаче, если они продают специфический товар или дают дополнительную ценность клиентам. Например, простой смеситель или шланг для стиральной машины пользователь легко закажет на маркетплейсе. А вот за большим водонагревателем вероятнее пойдет в местный магазин: сотрудники замерят, установят и запустят технику.
Позиции в топ-5 сайт получил именно по таким товарам — дорогим, которые требуют особой консультации и дополнительного сервиса.
Оцениваем результат
За 8 месяцев работы мы добились устойчивого роста трафика. Но гораздо больше мы гордимся главным результатом — количеством покупок. Сегодня поисковые системы приносят магазину в 2 раза больше дохода, чем контекстная реклама.
Мы продолжаем проводить рутинные работы и расширять семантику сайта. В планах проработать справочники и карты, сделать их полноценным источником лидогенерации.
Это один из моих любимых проектов. Сегодня он показывает стабильный рост после оглушительного падения — очень горжусь этим фактом. Трафик из поисковых систем не вырос кратно: зато пользователи приносят в несколько раз больше дохода, чем 8 месяцев назад.