увеличили доход из поисковых систем
перевыполнили KPI по видимости
увеличили средний рейтинг на отзовиках
Используемые инструменты и технологии
bitrix
яндекс директ
яндекс метрика
яндекс вебмастер 
яндекс Wordstat
яндекс карты
google maps
google analytics
google search console
google PageSpeed
miralinks
screaming frog
SE ranking
similarweb
Предполетный бриф
«Станки Мира» уже более 15 лет поставляют технику для обработки стекла: печи, станки, ЧПУ и гравировальные центры. Компания закрывает все потребности своих заказчиков. Сотрудники консультируют и подбирают нужное оборудование, привозят его на производство, обучают операторов.
Сайт stankimira.ru уже продвигали в поисковых системах другие подрядчики. Команда решила сменить агентство и обратилась в Rocket Business c главным запросом: из устаревшего и информационного сайта сделать современный и коммерческий.
Особенности проекта
Основная проблема — сайт выглядел неработающим и заброшенным, не вызывал доверия у пользователей. На stankimira.ru не было заявок, а трафик постепенно угасал. Кроме того, в поисковиках индексировался тестовый, а не основной сайт.
Целевая аудитория компании — технические директора стеклообрабатывающих предприятий. Их немного, но мы знаем, как найти такой сегмент в интернете и привести на сайт клиента.
Нашей команде предстояла большая работа по комплексному продвижению:
- Разработка новой концепции дизайна
- Аудит юзабилити и техническая проверка
- Наполнение сайта контентом, добавление новых страниц
- Настройка рекламного кабинета в Яндекс Директе
Редизайн сайта
Первый этап — техническая оптимизация. Удалили пустые страницы и дубли, привели в порядок мета-теги, переработали структуру.
По итогам аудита юзабилити мы:
- Убрали некорректно работающий выбор города
- Сделали редизайн футера, шапки, блока с клиентами
- Добавили информативную страницу об условиях доставки
- Оптимизировали навигацию по сайту
Затем привели в порядок каталог: восстановили логичную вложенность страниц и наполнили карточки контентом. Для этого запросили техническую документацию, выделили самую важную для пользователей информацию и разместили на страницах.
Страницы стали более информативными и удобными — оцените преображение сами.
SERM
Составили форму для брифа и попросили «Станки Мира» получить обратную связь от заказчиков. Затем опубликовали отзывы на профильных площадках: средний рейтинг на отзовиках вырос до 4,8.
Проработали поисковую выдачу — по брендовым запросам отображается заполненная карточка с высоким рейтингом.
Контекстная реклама
Через месяц после начала сотрудничества подключили контекстную рекламу в поиске. Сосредоточились на запросах, по которым stankimira.ru занимали позицию ниже 10 строчки.
В таких узких нишах не встречаются фантастические результаты с кликами по 2 рубля. Мы не накручиваем переходы по объявлением, зато приводим на сайт целевую аудиторию.
Спустя 6 месяцев продвижения достигли таких результатов в поиске: средний CTR объявлений — 18%, а средняя цена клика — 44 рубля.
Сегодня реклама в поиске Яндекса приносит компании более четверти заявок — это отличный результат для B2B сегмента.
Оцениваем результат
Продолжаем работать с командой маркетолога: оцениваем удобство сайта после частичного редизайна, тестируем гипотезы в контекстной рекламе. А еще — перевыполняем KPI по видимости в поисковиках в 2,5 раза.
Сегодня посетители из Google и Яндекса составляют уже более 30% трафика. Доход от пользователей из поисковых систем вырос в 2 раза.