Цель любого бизнеса — оказаться в заветной десятке. Мы, SEO-команда Rocket Business, отлично справляемся с этой задачей. И один из ключевых инструментов для этого — грамотно собранное семантическое ядро Google и Яндекс: тот самый набор слов и фраз, которые люди используют для поиска.
В этой статье мы расскажем о разных алгоритмах поисковых систем, в чем заключаются различия между Google и Яндексом при формировании семантических ядер и когда делить ядра обязательно.
Почему одна семантика под разные поисковые системы не работает?
Давайте сразу к главному: если вы хотите получать максимум трафика и клиентов из обоих поисковиков, собирать семантику для Google и Яндекса нужно отдельно.
Почему это так важно? Google и Яндекс по-разному анализируют запросы, поведение пользователей и структуру сайтов. То, что один поисковик считает важным, другой может игнорировать.
Оптимизируя сайт под условный «средний» запрос, вы рискуете не попасть в топ ни в одной из систем. В итоге — меньше переходов на сайт, меньше клиентов и меньше прибыли.
Различия между Google и Яндекс в SEO: коротко об алгоритмах
Чтобы по-настоящему понять, почему семантическое разделение так критично, нужно заглянуть внутрь поисковых систем и разобраться в их принципиальных отличиях.
Упор Google на intent (намерение) и нейросети
Главная задача Google — понять намерение пользователя, а не что он фактически написал в строке поиска. Мощные алгоритмы системы по типу BERT и MUM анализируют смысл запроса в целом. Ранее мы также разбирались, почему съем позиций в Google стал дороже и что с этим делать.
Когда нужно решить, как собрать ключевые слова под Google, мы учитываем:
- Синонимы и близкие по смыслу фразы. Google поймет, что «купить диван» и «заказать софу» — это об одном и том же.
- Разговорные и сложные запросы. Система хорошо распознает естественную речь и длинные формулировки.
- Игнорирование стоп-слов. Предлоги «в», «на», «для» и другие подобные слова чаще всего не влияют на результат выдачи.
Google стремится дать самый релевантный ответ на вопрос пользователя, даже если точных ключевых слов на странице нет.
Упор Яндекса на точность ключей, региональность и поведение
Яндекс, в свою очередь, относится к запросам более буквально и уделяет огромное внимание другим факторам. Он анализирует и сам текст, и то, насколько сайт заслуживает доверия.
Когда мы решаем, как собрать ключевые слова под Яндекс, мы обращаем внимание на:
- Точные вхождения ключей. Для Яндекса запросы «купить диван» и «покупка дивана» могут вести на разные страницы в выдаче. Ему важна точность формулировок.
- Региональность. Выдача жестко привязана к геолокации пользователя. Запросы с указанием города («в Москве») или просто локальные запросы («ремонт рядом») требуют точной геопривязки сайта.
- Поведенческие факторы. Яндекс очень внимательно следит за тем, как ведут себя пользователи на сайте: сколько времени проводят, сколько страниц смотрят, возвращаются ли к поиску.
Если обобщить: Google ищет самый полезный и релевантный контент, который отвечает на намерение пользователя. Яндекс ищет самый надежный и структурированный сайт, который точно соответствует запросу и показывает хорошие поведенческие метрики.
Ключевые отличия в семантических ядрах Google и Яндекса
Из-за разных алгоритмов поисковых систем итоговые семантические ядра для одного и того же проекта могут кардинально отличаться. Например, для одного клиента в сфере услуг мы собрали два семантических ядра. Под Яндекс получилось собрать 1000 ключевых фраз, а под Google — 420. При этом пересекались из них только 25% ключей!
Такой подход позволил нам получать релевантный трафик из обеих поисковых систем. По данным Яндекс.Метрики, переходы распределились почти поровну: 51% из Google и 49% из Яндекса. Несмотря на то что в ядре для Яндекса было вдвое больше ключей, трафик был сопоставим.
Основные различия ядер на практике:
- Типы запросов. Google позволяет на одной странице совмещать информационные и коммерческие запросы, так как отделяет их друг от друга по намерению (например, статья «как выбрать диван» с кнопкой «купить»). Для Яндекса такой контент лучше разделять: блог — отдельно, каталог товаров — отдельно.
- Частотность. В Яндексе по высокочастотным запросам («ремонт квартир») очень высокая конкуренция, где критически важны точные формулировки и поведенческие метрики. Google здесь более гибок.
- Геозависимость. В ядре для Яндекса должно быть гораздо больше ключей с указанием конкретного города или региона.
Увидев эту разницу, владельцы компаний часто спрашивают нас: «нужно ли разделять семантику абсолютно всегда или есть исключения?». Разберемся, в каких случаях такой подход необходим для продвижения.
Когда стоит делить семантическое ядро?
Разделение семантики = дополнительные трудозатраты. Но в большинстве случаев они окупаются с лихвой.
Делить ядро обязательно, если:
- Доля трафика из второго поисковика для вас важна. Если по статистике вы видите, что значительная часть вашей аудитории приходит (или могла бы приходить) из второго поисковика, но позиции в нем заметно ниже — это прямой сигнал к действию. Иначе вы добровольно отдаете этот сегмент рынка конкурентам.
- Ваши продажи напрямую зависят от геолокации. Если вы работаете в конкретном городе или регионе (например, оказываете услуги, держите офлайн-точку или занимаетесь доставкой), вам необходим отдельный пул геозависимых запросов. Без точных ключей ваш сайт просто не появится в релевантной выдаче. Про эффективные инструменты для продвижения локального бизнеса мы подробно рассказали в другой статье.
- Ваша контент-стратегия включает в себя и блог, и каталог. Если вы привлекаете клиентов через прямые продажи, информационные статьи, обзоры или кейсы, вам потребуются как минимум две разные группы ключей. Одна — коммерческая, для карточек товаров и услуг. Вторая — информационная, для статей блога, которая будет отвечать на вопросы пользователей и работать на прогрев аудитории.
Единственное исключение — узкие ниши с низкой конкуренцией, где весь трафик идет преимущественно из одной поисковой системы. Но это редкий случай.
В семантике не бывает шаблонов. Нужно четко понимать, где находится ваша аудитория, как она ищет ваш продукт и какие цели стоят перед сайтом. Только после этого можно принимать решение о выборе стратегии сбора ключей.
Если вы хотите получить объективную оценку состояния вашего сайта и пошаговый план по увеличению трафика, мы готовы провести полный SEO-аудит.
Чтобы не упустить важные нюансы и сделать продвижение вашего сайта предсказуемым, оставьте заявку на нашем сайте. Специалисты Rocket Business возьмут эти задачи на себя.
