Как Яндекс.Бизнес и Google Мой бизнес увеличивают региональный трафик

Если у вашего бренда нет карточки в Яндекс.Бизнес и Google Организациях, для большинства клиентов он просто не существует. Особенно это актуально для местных предприятий. В регионе, где конкуренция чаще всего ниже, но спрос остается стабильным, необходимо быть видимым в локальных поисковых системах. Свыше 80% пользователей отсеивают тех, кто не отображается в региональном поиске, ориентируясь по географическому положению.

Современные потребители не готовы тратить время на то, чтобы долго искать информацию. Их поведение определяется принципом моментального доступа к данным: посетители ожидают видеть релевантные предложения здесь и сейчас, вписывая в поисковике геозависисмые поисковые запросы. В этом контексте местная подборка становится ключевым элементом потребительского выбора. 

Современные алгоритмы учитывают расположение организации и ее соответствие пользовательским запросам, предлагая посетителям максимально подходящие варианты. Наличие в локальном поиске теперь не просто плюс, а обязательное условие для видимости компании. Без этого она теряет потенциальных клиентов.

Пользователи ищут поблизости

Местная выдача мгновенно предоставляет тому, кто ищет товар или услугу в конкретном регионе, необходимые данные, упрощая процесс выбора.

Хорошо оптимизированные карточки организаций могут выдаваться в колдунщике первыми: выше сайтов и, иногда даже выше рекламной выдачи директа. У первого блока колдунщика, как правило, самый высокий CTR: люди просто выберут того, кто попался на глаза первым. 

Если компания не в топе, она рискует потерять клиентов. Но даже если сайт не в первых строчках поиска, продвижение карточки организации может эффективно привлекать клиентов.

Грамотно заполненные странички с актуальными фотографиями, достоверными отзывами и полной информацией существенно увеличивают вероятность попадания в ТОП. 

Интересные факты о цифровых трендах в России:

1. Интернет-охват. На начало 2025 года 92,2% жителей России имели доступ к интернету. При этом 73,1% пользователей старше 16 лет ежемесячно пользуются поисковиками, такими как Google и Яндекс.
2. Лидер поискового рынка. Яндекс доминирует в российском трафике с долей 74,41%, оставляя Google на втором месте.
3. Сила отзывов. Самый важный фактор при онлайн-покупках. 46% покупателей считают его решающим при выборе товаров.
4. Популярность Яндекс.Карт. В 2023 году ежемесячная аудитория сервиса превысила 40 млн пользователей, причем 37% заходили с мобильных устройств.
5. Эффективность локального SEO. 30% просмотров карточек с телефоном заканчиваются звонком, подтверждая ценность локального присутствия.
6. Высокая конверсия. Более 53% потребителей используют Google для поиска местных услуг. Из них 88% совершают покупку или обращаются в фирму в течение 24 часов — это доказывает ключевую роль сервиса в привлечении посетителей.

Картографические сервисы совершили эволюцию: из простых навигаторов они превратились в полноценные торговые площадки. Для микробизнеса это отличная возможность: теперь можно на равных конкурировать с крупными игроками, не вкладываясь в дорогую рекламу.

Пишем так, чтобы у вас покупали. Доверьте Rocket Business контент вашего веб-сайта. Подробнее.

Яндекс.Бизнес: заметность на картах и в поиске

Это карточка организации, которую пользователь может увидеть в поисковой выдаче Яндекса, Яндекс.Картах и Навигаторе.  Если ваша организация там не зарегистрирована, вы рискуете упустить потенциальных лидов.

Существует дополнительный инструмент, помогающий карточке организации стать заметнее в выдаче и на самой карте — реклама профиля. Это возможность добавлять акции, товары и полезные кнопки для посетителей, что в итоге повышает ваши позиции в результатах поиска.

Однако многое зависит и от специфики деятельности. Если ваша карточка ранжируется выше — это не всегда гарантирует лиды. Так, на принятие решения могут повлиять рейтинг, местоположение, и график работы. Например, если это аптека около дома, в которую нужно срочно сходить за лекарствами: позиции в верхней части SERP вряд ли будут играть тут решающую роль.

Эффективный SERM. Доверьте репутацию компании экспертам Rocket Business. Подробнее.

Карточка становится вашей визиткой в поисковиках и на картах — она мгновенно показывает посетителям телефон, услуги, акции и позволяет сразу же совершить конверсию без лишних переходов. Так, ресторану достаточно выложить меню прямо в профиле, чтобы гости смогли выбрать блюда и заказать столик буквально за пару кликов.

Вы получаете целевой трафик от тех, кто готов к покупке уже сейчас. Это сокращает путь потребителя от попытки найти то, что нужно, к действию — все собрано в одном месте: контакты, график, оценки тех, кто уже воспользовался вашими товарами или приобрел услугу, и даже схема проезда.

Google Мой бизнес: доверие и «горячие» лиды

Действует по схожему с Яндексом принципу, но с упором на Google и GMaps. Поисковая формула отдает предпочтение тем фирмам поблизости, которые полностью соответствуют запросам ЦА — с хорошими онлайн-отзывами, качественными изображениями и высоким рейтингом.

Гугл оценивает, насколько активно вы ведете профиль организации. Просто создать его и оставить без внимания недостаточно — он не попадет в верхние строчки. Секрет успеха в том, чтобы регулярно за ним следить: обновлять сведения, добавлять свежие фото, оперативно давать обратную связь. Так алгоритм поймет, что ваша организация функционирует и заботится о своих клиентах. Даже полностью заполненный профиль требует постоянного внимания. 

Что делать, чтобы получать региональный трафик

Подключение бизнес-профилей Яндекса и Гугла — только начало. Чтобы каждый из сервисов действительно работал на вас и приводил лиды, нужно грамотно заполнить анкету, оптимизировать ее под запросы и непрерывно обновлять. Мы подготовили для вас чек-лист запуска: 

1. Заполненность. Укажите максимально полную информацию. Заполните все поля: адрес, телефон, сайт, описание, категории, ссылки и пр. Чем более конкретные и понятные сведения, тем лучше. Свяжите страницу в поисковике с сайтом. Добавьте ссылки друг на друга.
2. Фотографии. Загрузите 10–20 штук. Используйте качественные изображения, чтобы привлечь внимание. Они помогают создать нужное впечатление. Покажите не только фасад, но и интерьер, продукцию, сотрудников, рабочий процесс. Это всегда вызывает больше доверия.
3. Отзывы. Для начала вам потребуется хотя бы 10 рекомендаций. Гугл активно оценивает не только количество оценок, но и ваше взаимодействие с ЦА. Ваши ответы на комментарии показывают, что вы цените мнение тех, кто к вам обращается, и активно улучшаете качество сервиса.
4. Рейтинг. 65% пользователей Яндекс.Карт выбирают предприятия с оценкой 4+. Для выхода в ТОП Гугла следует поддерживать рейтинг 4.2+.
5. Категории и метки. Выберите правильную категорию. Это повышает точность ваших показов и помогает алгоритму понять, по какому запросу должна выдаваться ваша фирма. Например, категорию «пекарня» будет проще найти, чем «кафе», так как она точнее отражает деятельность предприятия.
6. Обновления. Посты, акции, новости и специальные предложения поддерживают интерес к вашей организации и увеличивают взаимодействие.
7. Аналитика. Подключите Яндекс.Метрику, GA, UTM-метки.

Недостаточно просто создать карточки — надо постоянно отслеживать их эффективность. Поддерживайте актуальность сведений, своевременно вносите сезонные изменения и обновляйте сведения о спецпредложениях.

Как понять, что это точно работает

Оценить результат ваших усилий помогут конкретные цифры. Уже через месяц вы заметите увеличение показов, переходов и звонков. Встроенные инструменты аналитики наглядно покажут динамику по этим ключевым метрикам. Рост показателей подтвердит правильность выбранной стратегии. Такой анализ не только демонстрирует, насколько эффективны ваши усилия, но и позволяет оперативно вносить коррективы на страничке при необходимости.

Эффективность вашей работы подтверждает рост трафика. Если показатели не увеличиваются, проверьте полноту данных, качество изображений, своевременность обновлений и активность в коммуникации. Устаревшая или неполная информация снижает доверие посетителей и позиции в выдаче. Помните: речь идет о вашем постоянном инструменте продвижения. Систематическое обновление контента, новые публикации и взаимодействие с аудиторией поддерживают пользовательский интерес на высоком уровне.

Можно сделать все самому. Или делегировать

Настроить сервис несложно, но для того чтобы он работал действительно результативно, требуется опыт. Мы можем взять на себя оформление и управление профилем, если у вас нет времени на это. Что мы сделаем для вас:

• грамотно оформим страничку без шаблонов и ошибок;
• пропишем релевантные региональные ключи;
• настроим аналитику;
• запустим сбор рекомендаций и активируем посты;
• выведем вас в ТОП.

Комплексное продвижение веб-сайтов от Rocket Business: SEO, SERM, контекстная реклама. Подробнее.

Хотите развивать бренд, а не тратить время на настройку профиля? Доверьте эту задачу профессионалам. Так вы избежите ошибок и освободите время для стратегически важных задач. Наши опытные специалисты произведут грамотную настройку, обеспечив постоянное обновление контента. В итоге вы получите привлекательную, «живую» страницу, которая круглосуточно развивает ваш бренд: повышает видимость и приводит новую клиентуру.