5 минCTR — это показатель кликабельности, который показывает отношение количества кликов к количеству показов. В SEO CTR чаще всего используют для оценки того, насколько привлекательным выглядит сниппет сайта в поисковой выдаче.
Например, если страница получила 1000 показов и 80 кликов, ее CTR составляет 8%. Сам по себе показатель не говорит о качестве сайта полностью, но помогает понять, насколько результат заинтересовал пользователей. На CTR влияют позиция в выдаче, Title, Description, быстрые ссылки, рейтинг, цена, регион, бренд, наличие расширенных элементов и конкуренция в SERP.
В SEO высокий CTR может означать, что заголовок и описание хорошо соответствуют запросу, вызывают доверие и выделяются среди конкурентов. Низкий CTR при хороших позициях часто говорит о проблемах со сниппетом: он слишком общий, не содержит выгоды, выглядит неактуально, не отвечает интенту или проигрывает соседним результатам.
CTR важно анализировать по группам запросов. Для брендовых фраз он обычно выше, для информационных и широких запросов — ниже. Также на показатель влияет тип выдачи: если над органическими результатами много рекламы, карт, товарных блоков или быстрых ответов, кликов на обычные ссылки может быть меньше.
Для улучшения CTR работают с Title, Description, микроразметкой, актуальностью предложения и соответствием страницы запросу. Цель — не просто сделать заголовок ярким, а честно показать пользователю, что он найдет на странице.
