1 минПосадочная страница — это страница сайта, на которую пользователь попадает из поиска, рекламы, рассылки, соцсетей или другого канала. В SEO посадочной называют страницу, оптимизированную под конкретный запрос, группу запросов или пользовательский интент.
Посадочные страницы могут быть коммерческими и информационными. Коммерческая посадочная продвигает услугу, товар, категорию или направление и должна вести пользователя к заявке, звонку или покупке. Информационная посадочная отвечает на вопрос, объясняет тему, раскрывает термин, помогает выбрать решение и может переводить пользователя дальше по контент-воронке.
Для SEO важно, чтобы у каждого значимого кластера запросов была релевантная посадочная страница. Если разные интенты пытаются продвигать на одном URL, страница может получиться размытой. Например, запросы «что такое SEO» и «заказать SEO-продвижение» лучше вести на разные страницы: глоссарий или статью и коммерческую услугу.
Хорошая посадочная страница должна иметь понятный H1, оптимизированные Title и Description, структурированный контент, внутреннюю перелинковку, коммерческие или экспертные блоки, быстрый интерфейс и заметный CTA. Она должна отвечать на запрос пользователя лучше, чем конкуренты в выдаче.
Типичная ошибка — создавать посадочные страницы только ради охвата семантики, без реальной пользы. Если страница тонкая, шаблонная, дублирует другие URL или не закрывает задачу пользователя, она может восприниматься как малополезная. Качественная посадочная страница должна быть самостоятельной, полезной и логично встроенной в структуру сайта.
