1 минИсточник трафика — это канал или площадка, откуда пользователь перешел на сайт. Источником может быть поисковая система, рекламная кампания, социальная сеть, email-рассылка, мессенджер, другой сайт, прямой заход или партнерское размещение.
В SEO источник трафика помогает отделить органические переходы из поиска от других каналов. Например, пользователи могут приходить из Яндекса и Google через бесплатную выдачу, из контекстной рекламы, из соцсетей или по прямой ссылке. Без разделения источников невозможно понять, какой канал приносит визиты, заявки и продажи.
Источник трафика анализируют вместе с другими метриками: количеством сеансов, пользователями, отказами, временем на сайте, глубиной просмотра, конверсиями, CPA и качеством лидов. Иногда источник дает много посещений, но мало заявок. В другой ситуации трафика меньше, но он приводит более целевых клиентов. Поэтому оценивать канал нужно не только по объему, но и по результату.
Типичная ошибка — смотреть общую посещаемость сайта без разбивки по источникам. Рост трафика может быть связан не с SEO, а с рекламой, рассылкой, сезонным спросом или переходами из соцсетей. Для корректной аналитики важно правильно размечать кампании UTM-метками, настраивать цели и сопоставлять данные по каждому источнику отдельно.
