1 минUTM-метка — это специальный параметр в ссылке, который помогает отслеживать источник, канал, кампанию и другие данные о переходе пользователя на сайт. UTM-метки используют в рекламе, email-рассылках, социальных сетях, мессенджерах, партнерских размещениях и других маркетинговых каналах.
В аналитике UTM-метки помогают понять, откуда пришел пользователь и какая кампания привела к визиту, заявке или покупке. Например, одна и та же страница может продвигаться в Яндекс Директе, Telegram, email-рассылке и баннерной рекламе. Без меток часть трафика будет сложно разделить по источникам, а с UTM можно оценить эффективность каждого канала отдельно.
Классические параметры включают источник, тип трафика, название кампании, ключевое слово или объявление. Например, можно передать, что пользователь пришел из рассылки, из конкретной рекламной кампании или из публикации в соцсетях.
Для SEO UTM-метки не используют для органических ссылок внутри сайта. Более того, если UTM-параметры попадают в индекс или используются во внутренних ссылках, они могут создавать дубли страниц. Поэтому важно корректно обрабатывать такие URL: настраивать canonical, не добавлять меточные ссылки в навигацию и следить, чтобы технические параметры не раздували индекс.
Типичная ошибка — использовать разные варианты написания меток без единого стандарта. Это приводит к хаосу в отчетах. Лучше заранее создать правила именования и придерживаться их во всех кампаниях.
