1 минEmail-маркетинг — это продвижение и коммуникация с аудиторией через email-рассылки. Он помогает поддерживать контакт с клиентами, прогревать потенциальных покупателей, возвращать пользователей на сайт, информировать об акциях, отправлять полезный контент и сопровождать клиента на разных этапах воронки.
Email-маркетинг может включать приветственные цепочки, регулярные рассылки, подборки статей, коммерческие предложения, напоминания о брошенной корзине, реактивацию старых клиентов, транзакционные письма и персональные предложения. В отличие от случайного письма, хорошая email-стратегия строится на сегментации аудитории и понимании ее интересов.
Для SEO email-маркетинг полезен как канал возврата пользователей к контенту и коммерческим страницам. Например, компания может отправить подписчикам новую статью из блога, страницу глоссария, кейс, обзор услуги или подборку товаров. Это не влияет напрямую на ранжирование, но помогает увеличить повторные визиты, вовлеченность и конверсии.
Email особенно хорошо работает в длинных циклах сделки. Пользователь может не быть готов купить сразу, но через серию писем получить больше доверия, изучить кейсы, сравнить варианты и вернуться с заявкой.
Типичная ошибка — отправлять всем одинаковые письма без сегментации и пользы. Такие рассылки быстро теряют эффективность и повышают риск отписок. Качественный email-маркетинг должен быть полезным, регулярным, персонализированным и связанным с общей маркетинговой стратегией.
