1 минТаргетированная реклама — это реклама, которая показывается определенным группам пользователей по заданным параметрам: интересам, возрасту, географии, поведению, подпискам, устройствам, событиям, аудиториям или другим признакам. Чаще всего этот термин используют в контексте социальных сетей, рекламных кабинетов и медийных платформ.
Главное отличие таргетированной рекламы от поисковой в том, что пользователь не обязательно прямо сейчас ищет товар или услугу. Рекламодатель сам выбирает аудиторию, которой потенциально может быть интересно предложение. Например, можно показывать рекламу курсов людям, интересующимся маркетингом, или рекламу клиники жителям определенного района.
В интернет-маркетинге таргетированная реклама помогает формировать спрос, привлекать новую аудиторию, прогревать пользователей и возвращать тех, кто уже взаимодействовал с брендом. Она хорошо работает с визуальными креативами, короткими офферами, лид-формами, квизами, промоакциями и контентными воронками.
Для SEO таргетированная реклама может быть дополнительным каналом, который усиливает узнаваемость бренда и приводит пользователей к контенту. Например, можно продвигать экспертную статью, глоссарий или лид-магнит, а затем возвращать аудиторию на коммерческие страницы.
Типичная ошибка — запускать таргет без понимания аудитории и воронки. Если показывать одно и то же объявление холодным и теплым пользователям, эффективность будет ниже. Важно сегментировать аудитории, тестировать креативы, отслеживать конверсии и связывать рекламу с посадочными страницами.
